Doğtaş’ın yeniden doğuşu

Geçmiş seçimlerin birisinde bir partinin sloganı “Bir şey değişecek, her şey değişecek” idi. Bu slogana bayılmıştım. Özel ve iş hayatımızdaki bazı değişikliklerin kaderimizi tamamen değiştirdiğine tanık olmuşsunuzdur. Ufak bir değişiklik geleceğinizi karartabilirken, bir başka ufak değişiklik yeniden doğmanıza neden olabilmiştir. Markaların hayatlarında da böyle ufak gibi görünen ama büyük başarılara ulaşmasını sağlayan değişiklikler vardır. 

Geçmişte farklı zamanlarda iki mobilya firmasıyla çalışma fırsatım olduğu için mobilya sektörünü hep yakından takip ederim. Doğtaş’ı da eskiden beri bilirim. Beyaz zemine en bildik tipografiyle mavi renkte yazılmış Doğtaş logosuyla oldukça sıradan mağazaları vardı bir zamanlar Doğtaş’ın. Hiç yenilik vaat etmeyen bu cephe düzeniyle içeriye yeterince tüketici çekemiyordu sanırım. Zira rakipleri kadar reklam da veremiyordu. En azından o dönemlerde evlenmeme ve Doğtaş’ların önünden geçmeme rağmen biz hiç girmedik her hangi bir Doğtaş mağazasına.

Ama ne olduysa Doğtaş mağazalarının dış cephesini yeniledi bundan 2-3 sene önce. Her yerde görmeye alışık olduğumuz sıradan tabela formatlarının dışına çıkarak, en çok tercih edilen kırmızı, mavi gibi renleri kullanma kolaylığına kaçmayarak, çok farklı bir cephe giydirmesi yaptı. Kahverengi ahşap çıtalarla mağaza binasının tümünü giydirdi ve zarif bir tipografiyle Doğtaş Exculisive tabelası astı bu mağazalara. Bu değişiklik sonrasında resmen sınıf atladı Doğtaş markası. Birbirlerini taklit eden rakiplerinden farklılaşmıştı Doğtaş. Herkes mobilya bakarken gezilecek markalar arasına Doğtaş’ı da eklemey başladı. Sonrasında okuduğumuz haberlerden Doğtaş’ın sürekli büyüdüğünü ve Türkiye’nin lider mobilya markaları arasına girdiğini öğrendik. Yani Doğtaş’ta bir şey değişti, çok şey değişti.  

Elbette Doğtaş’ın 3-4 yılda inanılmaz büyümesinin sebebi sadece mağazalarını bu kadar güzel ve farklı giydirmesi değildir. Modelleri, kalitesi, satış ağı, tanıtım yatırımları da etkili olmuştur. Ama bana öyle geliyor ki; her şey mağaza cephesi yeniliğinden sonra iyi gitmeye ve düzelmeye başladı. Bu fikir kimden çıktıysa ve bu fikri kimler benimseyip uygulattıysa akıllarına sağlık.

Web sitem: www.muratsaylan.com  

Diğer blog'um: http://muratsaylan.blogspot.com