Kullanımdaki akıllı telefon sayısı 2
milyarı geçmiş ve bunların yarıya yakını da Samsung marka imiş. Bu yıl yaklaşık
600 milyon akıllı telefon satılması bekleniyormuş. Satışlarda Samsung’un pazar payı
%25, en yakın rakibi Apple’ın ise %12 imiş. Yani Samsung’un Galaxy markası
Apple’ın iPhone markasından iki kat daha fazla satıyormuş. Üstelik neredeyse Apple’a
yakın fiyatlarla ürün sunmasına rağmen.
Ama şu anda dünyada iPhone 6 çılgınlığı
yaşanıyor. 19 Eylül’de piyasaya sürülen iPhone 6 dan 11 günde 20 milyon adet
satıldığı söyleniyor. Apple iPhone 6’yı Eylül ayında çıkaracağını neredeyse bir
yıl öncesinden duyurdu. Peki Samsung buna karşın ne yaptı? Nisan ayında Galaxy
S5’i çıkardı, S6’yı ise 2015 yılının Mart ayında çıkarması bekleniyor. iPhone 6’dan
beş ay önce son modelini çıkaran, beş ay sonra da yeni modelini çıkaracak olan
Samsung’un iPhone 6’ya meydanı neden böyle boş bıraktığını bir türlü anlamıyorum.
Stratejik bir hata yaptıklarını düşünüyorum.
Çünkü şu anda hedef kitlesinin belki küçük bir
bölümü iPhone 6 almış durumda, Mart ayına kadar önemli bir bölümü iPhone 6 almış
olacak. Mart ayında Galaxy S6 çıktığında yeterince hedef kitle bulamayabilir.
Peki Samsung ne yapabilirdi? iPhone 6’ya
nasıl cevap vermeliydi? Öncelikle Galaxy S5’in fiyatlarını Haziran ayından itibaren
kademeli olarak düşürerek akıllı telefonlarını yenilemek isteyenleri müşterisi
yapmalıydı. Ardından iPhone 6 için bekleyenlerin aklını çelmek için Ağustos ayı
ortasında Galaxy S6’yı piyasaya sunmalıydı. Böylece iPhone 6’ya olan bugünkü
talebi bir nebze olsun azaltabilirdi. Şu anda yer gök iPhone. Satışları senin
yarın da olsa bir rakibe bu kadar oynama alanı ve öne çıkma fırsatı
verilmemelidir.
Neyse, Samsung’un elbette bir bildiği
vardır? (Belki de pazar payı ve rekabet ortamı ona yeterlidir)
