Neden basın bülteni göndermiyorsunuz?

Bir firmanın yapabileceği en kolay tanıtım basında haberini çıkarmasıdır. Basın deyince aklınıza hemen Hürriyet, Milliyet gibi ulusal gazeteler gelmesin. Yerel gazeteler ulusal ve bölgesel dergiler, sektörel dergiler de basındır. Sayfalarını doldurmak için her türlü basının habere ihtiyacı olduğunu unutmayın. Ayrıca sayfalarında yer alacak her haber web sitelerinde de yer alacağı için amrkanızın internetteki varlığı da güçlenecek ve web sitenizin tıklanırlığı artacak, böylece arama motorlarında ilk sıralara doğru tırmanacaksınız. Firmanızı ve markanızı çok övmeden, insanları ilgilendirecek bir gelişmeniz varsa bunun hemen basın bültenini hazırlayın ve medyaya gönderin. (Basın bültenlerinizi sadece internetten yayın yapan medya ve haber kanallarına da göndermeyi unutmayın.) Mutlaka haber olacaksınızdır. Belki gönderdiğiniz 10 yerden 3’ü haber yapacaktır veya 10 basın bülteninizden 3’ü ilgi görecektir, ama bu bile marka bilinirliğinize ve satışlarınıza çok yansıyacaktır. Her ayın ortasında basına göndermek üzere bir bülten hazırlamanızı ve internet üzerinden bulacağınız basın organlarının faks ve e-postalarına basın bülteni göndermenizi öneriyorum. Örneğin bir şube mi açtınız, fiyatlarınızı mı indirdiniz, yeni bir müdür mü transfer ettiniz, yeni bir model mi çıkardınız, ciro rekoru mu kırdınız, yeni bir ülkeye ihracata mı başladınız, dişe dokunur bir gelişme mi var, her biri ayrı bir basın bültenini hak ediyordur.  Basın bültenlerinize yer verecek mutlaka ulusal veya yerel gazete veya dergi mutlaka vardır. Hele hele sektörel dergiler balıklama atlar. Bazılarınız, “iyi de basın bülteniz hazırlamayı bilmiyoruz ki” diyebilir. Basın bülteni hazırlamak dünyanın en kolay işidir. Gazete ve dergi okuyan herkes basın bülteni hazırlayabilir. Google’da araştırma yaparsanız kolayca basın bülteni hazırlamayı öğrenebilirsiniz. Gazeteciler ve editörler okurlarının ilgileneceği haberleri hemen yayınlarlar. Onların ilgisini çekecek bir başlık ve gövde metin varsa basın bülteninizde işiniz kolaylaşır. Yarım A4 kağıdını geçmeyecek uzunlukta bir basın bülteni yeterlidir. Logonuzu ve varsa ilgili bir resmi de basın bülteninizle birlikte göndermenizde fayda var. Görselliği olan basın bültenlerinin şansı daha da yüksektir. Unutmayın basında çıkan bir haber o basına vereceğiniz ilandan daha fazla itibar görür. Sudan ucuz bu marka iletişimi faaliyetini lütfen es geçmeyin.

Not: Dergilerin ve gazetelerin künyelerinde, medya sitelerinin iletişim adreslerinde neden basın bülteni gönderilebilecek bir e-posta adresi bulundurmazlar anlamıyorum. Böyle kolay bulunur bir basın bülteni adresine firmalar/markalar basın bülteni gönderse fena mı olur? Böylece reklama ihtiyaç duyan medya kuruluşları reklamveren data banklarını da geliştirmiş olurlar. Bugün basın bülteniyle medyada haber olan her firma, yarın reklamıyla medyada yer alacaktır.