Bursa’nın en
büyük ilçesi olan İnegöl yaklaşık 300 bin nüfusuyla 22 ilimizden daha
kalabalık. Pek çok insan için İnegöl deyince akla İnegöl Köftesi gelir.
İnegöl’de yerseniz bu köfteyi tadı hafızanıza kazınır. Ama tabi, köfte yemek
için İnegöl’e gidilmez! Girersin yaşadığın yerdeki restorana, söylersin çakma İnegöl
köfteni veya alırsın marketten çakma İnegöl köftesini, yaparsın evde, yersin.
Yersen tabi J (Aklıma
geldi; çakma İnegöl köftesi satanlardan İnegöl belediyesi isim hakkı alıyor
mudur acaba? Almalı. İnegöl markasını bedava kullandırmamalı. Ama unutmuşum,
böyle bir kanun bizde yok ki! Sadece Avrupa da var.)
Neyse, İnegöl
Köftesi meşhur ama o kadar nüfus köfteden uzaklaşmamak için İnegöl’de değil. Ayrıca
köfte ticaretinden de geçinmiyorlar. Sebep mobilya. İnegöl’e gelirseniz ne
demek istediğimiz anlarsınız. İnegöl’de her yer mobilyacı. Öyle marangoz
mobilyası falan da değil ha! Baya bildiğiniz kaliteli mobilya. Hammaddesiyle,
işçiliğiyle, estetiğiyle taş gibi mobilya. İstikbal, Doğtaş gibi harcı alem
mobilya da üretmiyorlar. Daha kalitelisini üretiyorlar. İtalyan mobilyacıları
kıskandıracak estetik ve kalitede mobilyalar üretiyorlar.
İnegöl’de
mobilyacılık alanında faaliyet gösteren 3.500 firma varmış. İlçenin ortasından
geçen karayolunun sağında ve solunda son derece modern mobilya mağazaları var.
Öyle ki, Bursa yönünden ilçeye varmadan 3 kilometre önce mağazalar sağlı sollu
başlıyor ve ilçenin içinden Eskişehir yönüne çıktıktan sonra 2 kilometre boyunca
bu mağazaları sağlı sollu görmeye devam ediyorsunuz. Üstelik hepsi de İnegöl’ün
öz markaları. Televizyonlarda gördüğünüz meşhur mobilya markalarından eser yok
bu yol üzerinde. Her halde İnegöl’de
üretim yapmadıkları için burada barınamıyorlar. Bir uçtan diğer uca 7-8
kilometre olan bu yolda Masko ve Modoko’nun toplamından daha fazla mağaza ve
çeşit bulmak mümkün.
İnegöllüler “mobilyanın başkenti” olduklarını
düşünüyor, söylüyor ve her yere yazıyorlar. Bence haklılar. Zaten mobilya
sektörü de İnegöl’ün hakkını veriyor. Pahalı mobilya satan esnaf mobilyacıların
sattıkları mobilyalar çoğunlukla İnegöl yapımı. Sanırım sadece sıradan vatandaş
bilmiyor İnegöl’ün esas alametifarikasının mobilya olduğunu. İnegöl’deki iş
dünyası da bunu fark etmiş olmalı ki, mobilya ile anılmak için yurt içinde ve
dışında İnegöl mobilyasını tanıtan çalışmalar yapıyorlar. İnegöl’deki tüm
nakliye araçlarında tek tip giydirme ve tasarım var. Hepsinin üzerinde “İnegöl
mobilyası” yazıyor. Bu kamyonlar yurdun dört bir tarafına mobilya taşırken,
ilçenin reklamını da yapıyor.
İnegöl’ün en
bilinen mobilya markası Çilek. Reklamcı Ali Taran’ın dahiyane reklamlarıyla
10-15 yıl önce tanıdık bu markayı. Belli bir ölçeğe ulaşınca da tüm Türkiye de
mağazalarını gördük. Kurumsallaşma
konusunda da epey yol aldığını duydum. Diğer İnegöl markaları ise maalesef
Çilek’in başarısını (yaygınlığını) tekrarlayamadılar.
Benim gördüğüm
kadarıyla; estetik ve kaliteli mobilya üretmede, marka ismi bulmada, logo
yaptırmada ve fabrika mağazası açmada son derece başarılı olan İnegöllü
mobilyacılar, iş yurt çağında mağazalaşmaya gelince çuvallıyorlar. İnegöllü
mobilyacılar markalı mağazacılık yaparak ilerlemek yerine mobilya esnafları
aracılığıyla tüketiciye ulaşmayı tercih ediyorlar. Çünkü böylesi daha kolay
geliyor onlara. Mobilya üretmek onlar için çocuk oyuncağı ama mağaza işletmek
adeta “milyon bilinmeyenli bir denklem”. Birçok İnegöllü mobilya markası kendi
mağazalarını açmasına rağmen beceremediğine kanaat getirip kapatmış veya
devretmiş.
Ürünlerini kendi
markalı mağazalarında değil de, birçok markayı sergileyen mobilya esnafının
mağazasında satmaya çalışınca da hem yeterli satış rakamına ulaşamıyorlar, hem
karlı satamıyorlar, hem de markalaşamıyorlar. Hâlbuki gözlerinin önünde duran
Çilek, markalı mağazacılık ile başardı. Üstelik mağazalarının birçoğu da
franchise. Yani mağazacılığı öğrendikten sonra kendi kurallarıyla esnaflara
Çilek mağazası açtırmışlar. Bunda da başarılı olmuşlar.
Neyse, buraya
kadar başarıyla gelen İnegöllü mobilya firmaları nerde tıkandıklarını görüp,
markalaşma ve mağazalaşma konusunda eksiklerini kapamaya eğileceklerine ve
önümüzdeki yıllarda daha başarılı olacaklarına eminim.
Evinize kaliteli
mobilya almak için size yakın bir yere İnegöllü mobilya markasının mağaza
açmasını beklemeyin, arabanıza atlayın ve İnegöl’e gidin. Buradaki mobilya
mucizesini gözlerinizle görün. Eminim aklınızdakinden daha güzel mobilyalar
görüp alacaksınız. Üzerine bir de hakiki İnegöl köftesi yersiniz.
Not: 2015 yılında
İnegöl’ün girişinde bir mobilya AVM’si açılacak. Ben planlarını gördüm. Gerçekten
harika bir AVM olacak.
