Kadın-Erkek eşitliği açsından Biscolata reklamları

Erkek egemen bir dünyada yaşadığımız bir gerçek. Son 50 yılda kadınların hayattaki rolü artsa da, eşitlik anlamında epey bir yol alınsa da hala erkek zihniyetinin ve bakış açısının hakim olduğu bir dünyada yaşıyoruz. Bunu değişebilmesi için de kadınların bakış açısından ve kadınlar tarafından üretilen fikirlere ihtiyacımız var.

En metroseksüel erkeklerin çalıştığı iş kolu olan reklamcılıkta bile erkek egemen bir anlayış var. Reklamların çoğunda kadın cinselliği kullanılması bunun apaçık göstergesiydi. Öyle ki, kadınlara dahi bir ürün satarken kadın cinselliği kullanılıyordu. Nihayet bir marka bu bakış açısını kırdı.

Hedef kitle olarak kadınları seçen ve seksi erkekleri konu mankeni yaptığı reklamlarla kadın tüketicilere ulaşmaya çalışan Biscolata’nın reklamcılıkta yeni bir akım başlattığını düşünüyorum. Erkek tüketicileri ikna etmek için kadınlar obje olarak kullanılabiliyorsa, pekâlâ kadın tüketicileri ikna etmek için erkekler obje olarak kullanılabilir. Bu kadar basit bir akıl yürütmenin reklamcıların aklına 100 yıl sonra gelmesi ise düşündürücü.

Erkeklerin 4 eş edinebileceğini düşünen sapıkların tekrar tarih sahnesine çıktığı bir dönemde kadınların da 4 eş edinebileceğini iddia edebilecek (dişe diş, göze göz) gözü kara kadınlara cesaret verecek bir reklam Biscolata. Şaka bir yana toplum tarafından baskılanan, hayal güçleri, fantezileri ve arzuları ellerinden alınan kadınların 100 yıldır verdikleri eşitlik mücadelesine çok büyük bir katkı yaptığını düşünüyorum Biscolata’nın. Konumlandırmayı hazırlayanlara, marka sahiplerine ve reklam ajansına helal olsun.      

HSBC’nin ATM arayüzü tam bir felaket

HSBC bankasında hesabınız veya bu bankadan kredi kartınız var mı? Bu bankanın ATM (para çekme makinası) noktalarında işlem yaptınız mı? O zaman siz ne yazacağımı anlamışsınızdır. Bildiğiniz gibi HSBC uluslararası bir banka. Dolayısıyla uluslararası tecrübeden gelen “user friendly” anlayışı olan ve müşterilerin memnuniyetini gözeten bir banka olması beklenir, değil mi? Ama maalesef öyle değil. Herhangi bir HSBC ATM’inden işlem yapmaya kalkarsanız çuvallarsınız. Öncelikle son derece kötü bir ekran tasarımı var. Hatta bir tasarımdan bile bahsetmek mümkün değil. Sadece tipografiden oluşan yönlendirmeler o kadar kötü açıklamalar içeriyor ki nereye tıklamanız gerektiğini çözmek zor. Hiç kullanıcı dostu değil. Zevksiz. Dolayısıyla para yatırmak gibi çok kolay bir işlemi bile ya uzun dakikalar sonucunda başarıyorsunuz, ya da yetersiz yönlendirmeler yüzünden para yatıramadan ve lanet okuyarak ATM’den uzaklaşıyorsunuz. İlkokulda okuyan bir çocuğun bile daha açıklayıcı, daha kolay kullanımlı ve daha estetik bir ekran tasarımı yapacağına eminim. Garanti Bankası’nın ATM ara yüzlerine 10 puan verecek olursam, HSBC’nin ATM arayüzüne -1 bile vermem. “Think global, act local” sloganını misyon edinmiş HSBC, Türkiye’yi dördüncü sınıf bir ülke zannettiği için mi böyle bir ekran ara yüzüyle 10 yıldır idare ediyor, merak ettim doğrusu. 

Web sitem: www.muratsaylan.com

Diğer blog’larım:  http://muratsaylan.blogspot.com        http://sektorlernedurumda.blogspot.com