tag:blogger.com,1999:blog-58066600883600993172024-03-05T09:27:52.119+03:00Dikkatimi ÇekenlerMarkalar ve iş dünyasına yönelik kısa yorum ve tespitleri içeren eleştirel yazılarMurat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.comBlogger89125tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-49317566278609680582023-10-01T15:13:00.005+03:002023-10-10T15:18:29.937+03:00Mesai Süresi<p> </p><p>Maalesef iş dünyamız; çalışma süresi nedir, molalar çalışma süresinden midir, değil midir, gibi temel bilgiler konusunda kafa karışıklığı yaşıyor. Buna patronlar da çalışanlar da dahil. Sizler için bir tablo hazırladım. aşağıda bulabilirsiniz.</p><p><br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEje3OuDcPfV7sJDkJnHCsTDRdR7y0epw_vJwIHf_2mB_waAAo4YVuTIEwXHTuV5baQL2Fs0Vd7ihs4wB04StXvWSXka5OH4wYTwXqaDqSebqQxZ77xvqLEfb5yx-50i17V5_uChPeoWWwLc_1gLzxg1Posb-ugAdLTyP20yYeqVxgxr6VbhPoM7aYjJ7uo/s1707/%C3%87al%C4%B1%C5%9Fma%20Saatleri.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1707" data-original-width="1280" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEje3OuDcPfV7sJDkJnHCsTDRdR7y0epw_vJwIHf_2mB_waAAo4YVuTIEwXHTuV5baQL2Fs0Vd7ihs4wB04StXvWSXka5OH4wYTwXqaDqSebqQxZ77xvqLEfb5yx-50i17V5_uChPeoWWwLc_1gLzxg1Posb-ugAdLTyP20yYeqVxgxr6VbhPoM7aYjJ7uo/w480-h640/%C3%87al%C4%B1%C5%9Fma%20Saatleri.jpg" width="480" /></a></div><br /><p><br /></p><p><br /></p>Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-30173157805170570202017-07-15T11:28:00.000+03:002017-10-11T11:29:05.867+03:00Türkiye MarkasıBu ayki The Brand Age dergisinde "Türkiye'nin markalaşmasına" dair görüşlerim yer aldı. Okuyamayanlar için sorular ve cevaplarım aşağıda.<br />
<br />
<br />
<div class="MsoNoSpacing">
<b>BA - Türkiye, bir
ülke markası olarak yurt içinde ve yurt dışında neyi temsil ediyor? <o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b>MŞ -</b> Sanırım
yurt dışında Türkiye “toplama bir ülke” olarak değerlendiriliyor. Kurum ve
kuruluşlarıyla kökleşmemiş, 40 çeşit huzursuz etnik azınlığın bulunduğu, her an
darbeler ile rejim değiştirebilir veya savaşlar ile sınır değiştirebilir ülke
konumundayız. Bulgaristan, Polonya, Arjantin, Brezilya gibi ülkeler de bizim
gibi gelişmekte olan ülkeler ama onlara bu gözle bakılmıyor. Çünkü onlarda
olumluya doğru bir gidiş var. Ülkemizdeki terör olayları, darbe girişimleri,
insan hakları ihlalleri, tedbirsizlikten kaynaklanan kazaların artması, kötü
şehirleşmeye dur diyememek, gittikçe kabalaşan insanlar arası ilişkiler gibi
etkenler de Türkiye algısının daha da olumsuzlaştırıyor. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Türkiye algısı bugünden yarına olumluya çevrilemez. Bu
uzun soluklu bir projedir. Hayatta olan nesilleri değil de hayata gelecek
nesilleri hedef almalıyız. Çünkü kemikleşmiş algıları ve ön yargıları
değiştirmek kolay değil. Ama taze beyinleri, yeni nesilleri Türkiye’ye karşı ve
Türk markalarına karşı daha olumlu olmaları konusunda etkileyebiliriz. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Elbette öncelikle demokratik ve çağdaş bir ülke olmalıyız
ve böyle olma konusunda kararlılığımızı da göstermeliyiz. Ülkemize gelen turist
sayısı her yıl artmalı ve Fransa ile yarışacak düzeye gelmelidir. Eğitim
kurumlarımızın sayısının artması yetmez, buralardan nitelikli insanlar
yetişmeli; bilime, teknolojiye, sanata, spora ve kültüre dünya çapında katkılar
yapan insanlarımızın sayısı artmalıdır.
<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Gidilen, gezilen, sevilen, merak edilen bir ülkemiz
olursa markalarımızın globalleşme şansı artacak, doğal olarak daha fazla kar
üretecekleri için de; Türkiye’yi gelişmekte olan ülkeler liginden gelişmiş
ülkeler ligine taşıyacaklardır. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b>BA - Türkiye
markalaşması yerli markalar üzerinde ne gibi etkilerde bulunuyor?<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b>MŞ -</b> Türkiye
algısının olumlu olması yerli markalarımızın uluslararası pazarlarda katma
değerli fiyatlardan satılma potansiyelini artıracaktır. En nihayetinde ürünleri tüketenler insanlardır
ve insanlar bir ürüne/markaya duygusal açılardan yaklaşmaktadır. Diyelim ki;
ülkeleri farklı iki marka arasında tercih yapacaksınız. Uzun süredir
etrafınızdan ve medyadan bu ülkelerden biri hakkında hep olumlu haberler
duyuyor ve diğeri hakkında da hep olumsuz haberler duyuyorsunuz. İki markadan
hangisi size daha yakın olurdu? Dünya medyasında son on yıldır hakkımızda
sürekli olumsuz haberler yayınlanıyor. Bir an önce Türkiye’den olumlu
haberlerin yayılmaya başlaması gerekiyor. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Bugün Almanya ile nüfusumuz aynı. Ama onlar tonaj olarak
bizden 3 kat fazla ihracat yapıyorlar ama para olarak ihracatı bizimkinin 10
katı. Onların ihracatının %90’ını markalı, bizim ihracatımızın %90’ını fason
veya emtia sınıfından ara mal. Almanlar ile kalite farkımız çok az ama fiyat
farkımız çok fazla. Almanlar katma değerli fiyattan satmayı biliyor. Bu durum
İspanya, İtalya, Fransa, İngiltere, ABD, Güney Kore, Japonya ile
karşılaştırınca da hemen hemen aynı. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Türkiye ihracat miktarını değil, ihracat fiyatını
artırmaya odaklanmalı. Bunu yapabilmek için de öncelikle devlet ve hükümet
Türkiye markasını iyileştirmeli. Dünya medyasında hakkımızda çıkan despotluk,
faşistlik, terörizm, yolsuzluk, adaletsizlik, hırsızlık haberleri devam ettiği
sürece Türkiye turist de kaybeder, katma değer de kaybeder. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b>BA - Dünyada
global marka yaratma amacı olan Türkiye’nin özellikle yerli algısını yani %100 yerli
algısını ön plana çıkaran markalara neler söylemek istersiniz?<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b>MŞ -</b> Yerli ve
milli marka söylemi ile pazarlama yapan firmalara “think global, act local”
felsefesinin bir parçası gözüyle bakmak lazım. Tüketicilerde ve aracılarda
böyle bir içgörü varsa, bunu kullanmamak yanlış olur. Yalnız yerli ve milli
olma söylemi sadece iç piyasada ve belli bir süre kullanılabilecek bir argüman
olacaktır. Dozu, zamanı ve yeri iyi
ayarlanırsa yerlilik söylemi işe yarayacaktır. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b>BA - Dünyanın en
değerli markaları listesinde yer alan markaları kendi ülkelerinde ve global
arenada “ülke ve milliyetçilik” mesajları veriyor mu?<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b>MŞ -</b> Bir marka
globalleşti mi, ulusal kimliğinden diğer ülkelerde bahsetmesine gerek yoktur.
CocaCola “ben Amerikalıyım” demez ama herkes onun bir ABD markası olduğunu
bilir. İnsanlar kullandıkları yabancı markaların evrensel bir söylem
tutturmasını ister. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Elbette “Üstün Alman teknolojisi”, “Şık İtalyan sitili”
gibi söylemler insanları rahatsız etmeyecektir, çünkü içi boş söylemler
değildir bunlar ve dünya çapında geçerli anlamları vardır. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Global markaların geçmişte ve günümüzde kendi ülkelerinde
milliyetçilik kokan reklamlar yaptıklarını da biliyoruz ve görüyoruz. Bunları
doğal karşılamalıyız. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b>BA - Yerli
markaların yerli algısını ön plana çıkaran reklam ve iletişim çalışması
yapması, Tükiye’de yıllardır yatırım yapan global markalara karşı haksız
rekabet yaratmıyor mu? Bu topraklara yatırım yapmış global markalar açısından
neler söylemek istersiniz?<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b>MŞ -</b> Bence bu
durumu haksız rekabet olarak nitelemek haksızlık olur. Markalaşma da tarihsel
bir süreçtir. Bolca dünya markasına sahip ülkelere bakacak olursanız
sömürgecilikten zenginlik altyapısı oluşturduklarını görürsünüz. Bu refah
sayesinde marka yönetimini kolayca icat edebilmişler ve katma değer
yaratabilmişlerdir. Global markalar maça zaten 2-0, 3-0 önde başlamışken yerel
markaların tüketicilerin şovenist duygularına oynamasını çok görmemeliyiz.
Kaldı ki, Türkiye’deki uygulamaların çok da dozunda ve insaflı olduğunu
söyleyebiliriz. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b>BA - Yerli
markaların globaldeki başarılarını artırmak için nasıl bir yol izlenmesi
gerekiyor?<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b>MŞ -</b> Öncelikle
yerli markalarımız gerek yurtiçinde gerekse yurtdışında fiyat rekabetinden
sıyrılmaları gerekiyor. Karlı olamadığınız sürece verimliliğe, inovasyona ve
markalaşmaya para ayıramazsınız. Maalesef markalarımız fiyat rekabetine girip
karın tokluğuna işletmeleri ayakta tutmaya çalışıyor. İşletmelerimiz çok zayıf
satış ekipleri oluşturuyorlar. Zayıf satış ekipleri de sürekli olarak fiyat
indirimi ve daha çömert iskonto peşinde oluyor. Ayrıca işletmelerimizin
pazarlama zekası da zayıf. Zaten bizde pazarlamanın 4P’sni de patron
üstleniyor. Ürün gamını da, ürün geliştirmeyi de, fiyatları da, nerelerde nasıl
satılacağını da, markanın ne söyleyeceğini de o belirliyor. Pazarlama zekası
yüksek bir patron varsa firması karlı oluyor. Pazarlama zekası kıt olan patron
ise fiyat rekabeti girdabında kapılıyor. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Firmalar globalde de başarılı olmak istiyorlarsa
pazarlama zekalarını artırmak ve marka yönetimi konusunda daha bilgili, görgülü
olmak zorundalar. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b>BA - Türkiye İhracatçılar
Meclisi’nin markalaşma konusundaki çalışmalarını ve projelerini nasıl
değerlendiriyorsunuz?<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b>MŞ -</b> TİM çok
çalışkan bir sivil toplum kuruluşu. Katma değer, inovasyon, tasarım ve
markalaşma konularında sürekli olarak etkinlikler ve bildiriler yaparak
işletmeleri ve toplumu bilgilendiriyor. TİM’in varlığı iş dünyamız için büyük şanstır.
<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b>BA - Turquality ve
diğer destek programlarının markalaşma üzerine katkılarını nasıl
değerlendiriyorsunuz?<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNoSpacing">
<b>MŞ -</b> Turquality
çok doğru bir program ama bundan faydalanan firmalarımız maalesef bu destekleri
iyi değerlendiremediler. Milletin verdiği vergilerden devletin sana ayırdığı
fonu çarçur etme lüksün olamaz. On yıl boyunca Turquality desteği alıp da, hala
dünya çapında pazarlama yapan ve az çok global bilinirliğe sahip bir marka
olamıyorsan git kendini denize at derim. Maalesef firmalarımız markalaşmayı
doğru anlamadıkları için Turquality gibi destekler de boşa gidiyor. <o:p></o:p></div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-11303565438563334202017-07-01T21:27:00.001+03:002020-12-28T21:28:07.133+03:00Bir türlü Türkçeleşemeyen yabancı kelimeler <p> </p><p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Bildiğiniz gibi pek çok yabancı kelime dilimize yerleşti.
Bunları genellikle okunuşuna göre yazıyor ve kullanıyoruz. İngilizce orijinal
yazılışı boycott ama boykot yazıyoruz, cake ama kek yazıyoruz, cinema ama
sinema yazıyoruz, cocktail ama kokteyl yazıyoruz. Böyle olması da gayet doğal
ve doğru. Bu şekilde Türkçeleştirdiğimiz diğer kelimeler aşağıda<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Addition / Adisyon<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Ambiance / Ambiyans<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Antifreeze / Antifiriz<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Barrier / Bariyer<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Communication / Komünikasyon <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Coordination / Koordinasyon <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Cowboy / Kovboy<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Cargo / Kargo<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Design / Dizayn <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Document / Doküman<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Duplex / Dubleks<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Empathy / Empati<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Exhaust / Egzoz<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Football / Futbol<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Foreman / Formen<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Fragment / Fragman<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Handicap / Handikap<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Hostess / Hostes<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Isolation / İzolasyon<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Jeneration / Jenerasyon<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Leader / Lider<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Lynch / Linç<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Mentality / Mentalite<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Mixer / Mikser<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Objective / Objektif<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Presentation / Presentasyon<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Selfie / Selfi<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Show / Şov<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Television / Televizyon<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Trailer / Treyler<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Tribune / Tribün<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Variation / Varyasyon<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Volleyball / Voleybol<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Yukarıda listelediğim İngilizce kökenli kelimeleri
gazetecilerimiz de, reklamcılarımız da Türkçeleşmiş yazımıyla kullanıyor. Doğru
da yapıyorlar. Elbette bu kelimelerin Türkçelerini türeterek kullanılmasından
yanayım (Online yerine Çevrimiçi gibi). Ama Türkçe karşılığı yerine Türkçeleştirilmiş
yazımını kullananları da yadırgamıyorum. Dillerin birbirinden kelime ödünç
alması gayet insani bir durum bence, bu konuda milliyetçilik yapmaya gerek yok.
Ama Türkçe karşılığı türetilirse ve halk benimserse ne ala (Computer yerine
Bilgisayar’ı kullanmamız gibi). <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Tek yadırgadığım Türkçe yazmakta kompleks duyduğumuz İngilizce
kelimeler. Örneğin; <b>showroom</b>’a hala <b>şovrum</b> diyemiyoruz. Neden? Böyle
pek çok örnek var. Neden bu kelimeleri Türkçeleştirmeye cesaret edemiyoruz? Pek
çok İngilizce kelimeyi okunduğu gibi Türkçeleştirebiliyorsak, neden bazılarını
Türkçeleştirmeden İngilizcede yazıldığı gibi kullanıyoruz? Bu size de saçma
gelmiyor mu? Bunu yapanlar da özellikle romancılarımız, reklamcılarımız ve
medyacılarımız. Türkçe’yi güncellemesi, zenginleştirmesi gerekenler bu kişiler
neden bu kelimeleri Türkçeleştirmeyip İngilizce yazılışlarıyla kullanıyorlar? <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Neyse bir gün içlerinden biri çıkıp nedenini
açıklar umarım. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Kafama taktığım bu kelimelerden bazılarının nasıl
kullanılması gerektiğini ben önereyim bari. Bence; <b>Web</b> değil, <b>Veb</b>
olmalı. <b>Online</b> değil, <b>Onlayn</b> olmalı. <b>Brief</b> değil, <b>Brif</b>
olmalı. <b>Bodyguard</b> değil, <b>Badigard</b> olmalı. <b>Bye bye</b> değil, <b>Bay
bay</b> olmalı. <b>Catering</b> değil, <b>Ketring</b> olmalı. <b>Center</b> değil,
<b>Sentır</b> olmalı. <b>Cheeseburger</b> değil, <b>Çizburger</b> olmalı. <b>Export</b>
değil, <b>Eksport</b> olmalı. <b>Feedback</b> değil, <b>Fidbek</b> olmalı. <b>Mortgage</b>
değil, <b>Morgıç</b> olmalı. <b>Rock Music</b> değil, <b>Rak Müzik</b> olmalı. <b>Rock’n
roll</b> değil, <b>Rakınrol</b> olmalı. <b>Cafe</b> değil, <b>Kafe</b> olmalı. <b>Full-time</b>
değil <b>Fultaym</b> olmalı. <b>Part-time</b> değil, <b>Parttaym</b> olmalı. Sizce
de öyle değil mi?<o:p></o:p></span></p>Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-20380231952583537602016-09-01T17:18:00.002+03:002022-05-26T11:26:04.155+03:00İstatistiklerinize hakim misiniz?<p> </p><p></p><p class="MsoNormal">Firmaların performanslarına dair istatistik tutmaları hayati
derecede önemlidir. İstatistikler veridir. Veriden bilgiye ulaşırsınız.
Bilgiden de iyileştirme fikirlerine ulaşırsınız. “<b>Fikri var ama bilgisi yok</b>”
durumuna düşmemek için şirketinizin istatistiklerine hakim olmamız gerekir. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal"><o:p> </o:p></p>
<p class="MsoNormal">İnsan bildikleriyle düşünür ve karar verir. Şirketimizin tüm
istatistiklerine hakimsek doğru düşünebilir ve isabetli karar verebiliriz. Modern
işletme yönetiminin ve kurumsallaşmanın en önemli söylemi; <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>“<b>ölçmediğinizi yönetemezsiniz</b>” şeklindedir.
Burada ölçmekten kasıt istatistiklerdir. Hangi istatistikleri takip etmeniz
gerektiğini bilir ve düzenli takip ederseniz, analizleriniz ve iyileştirme
önerileriniz isabetli olur.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal"><o:p> </o:p></p>
<p class="MsoNormal">Pek çok firma; muhasebelerinin verdiği aylık satışları, alacakları,
borçlarını, stoklarını gördükleri istatistiki tablolarla yetinir. Evet bunlar
önemli istatistiki tablolardır ama yeterli değillerdir. Bir patron, genel müdür
her ay en az 100 farklı istatistiki tablo ile şirketini takip etmelidir. Bu
istatistiklerin bazılarını muhasebe hazırlayıp sunarken diğerlerini de diğer
departmanlar hazırlayıp sunacaktır. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal"><o:p> </o:p></p>
<p class="MsoNormal">Şirketlerin çok çeşitli ve iyi istatistikler tutabilmesi ve
raporlar alabilmesi için de ERP yazılımları icat edilmiştir. ERP programınıza
çalışanlarınız verileri doğru sınıflayıp girerse her alanda istediğiniz
istatistiği saniyeler içinde alabilirsiniz. ERP’niz yoksa veya var olanı eksik
kullanıyorsanız, yine de sağlıklı istatistiklere ulaşabilirsiniz. Çünkü Excel
var. Takip etmeniz, yani ölçmeniz gereken verilere karar verin ve
çalışanlarınız bu verileri Excel tablolarına işlesin. Pek çok firma Excel
üzerinden istatistiklerine bakmakta ve performanslarını yorumlamaktadır. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal"><o:p> </o:p></p>
<p class="MsoNormal">Not: Key Performans Indicator’ın kısaltması olan KPI
raporları da istatistiktir. Yönetimin önemsediği istatistiklerdir. Bu yüzden <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>KPI’ı ben Kritik Performans İstatistikleri
olarak çeviriyorum. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal"><o:p> </o:p></p>
<p class="MsoNormal">Bazı şirketler performanslarına dair tüm bölümlerinden
ayrıntılı istatistikler (raporlar/sunumlar) almaktadır ama üstü yönetim bu
istatistiklere gereken önemi vermemekte, hatta raporları incelememekte, bu raporları
hazırlayanların sunumlarına katılmamaktadırlar. Böyle olunca da üst yönetim isabetli
kararlar alamamakta, raporları hazırlayanlar da zamanla raporlarını
savsaklamakta, geliştirmek yerine kötüleştirmektedirler. Böylece
kurumsallaşmada ileriye gidileceğine, geriye gidilmektedir. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal"><o:p> </o:p></p>
<p class="MsoNormal">İşletmesine dair istatistiki raporlar hazırlamayan veya hazırlanmış
raporlara gerektiği önemi vermeyen yöneticilere ve patronlara sahip şirketlerin
zamanla verimsizleştiklerini, kurumsallıktan uzaklaştıklarını, zarar eden bir
işletmeye dönüştüklerini, İK kalitesinin düştüğünü ve İK sirkülasyonun arttığını,
ortaklarda huzursuzlukların ve anlaşmazlıkları baş gösterdiğini ve nihayetinde
iflasa sürüklendiklerini görüyoruz. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal"><o:p> </o:p></p>
<p class="MsoNormal">Bu olumsuzlukları yaşamamak için firmalar tüm işletmelerinden
ve departmanlarından (bunların yöneticilerinden) periyodik dönemlerde raporlar
ve sunumlar istemeli, patronlar bu raporları ve sunumları çok iyi incelemelidir.
<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal"><o:p> </o:p></p>
<p class="MsoNormal">İşletmelerinize ve departmanlarınıza dair bu rapor ve
sunumlar şirketinize dair farkındalığımızı artırmakla kalmayacak, bir gün yetkilerinizi
devredeceğiniz çocuklarınızın şirketinize daha iyi adapte olmalarını ve sahip
çıkmalarını sağlayacaktır. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal"><o:p> </o:p></p>
<p class="MsoNormal">Mikro işletmeler bakkal hesabı tutabilir, onlara az çeşitte
istatistik yeterli olabilir, ama KOBİ’lerin daha çok istatistiki raporları,
BOBİ’lerin de çok daha fazla istatistiki raporları olması gerekir. Sürdürülebilir
büyüme için bu şarttır. <o:p></o:p></p><p class="MsoNormal"><br /></p><p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Yöneticiler ve patronlar başarılı olmak için analitik zekaya
sahip olmalıdır. Analitik zekaya sahip insanlar verilere dayanarak konuşur,
masaya dayanarak değil. Analitik düşünme; topladığınız ve organize ettiğiniz
bilgileri değerlendirerek karmaşık sorunların üstesinden gelme yeteneğidir.
Analitik düşünenler, genellikle yaratıcı çözümlere yol açan veri kümeleri arasındaki
kalıpları tespit edebilir, bağlamı eyleme dönüştürebilirler.<o:p></o:p></span></p><p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"> </span></p><p class="MsoNormal">
</p><p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Özetleyecek olursak şirketinizin ayrıntılı istatistikleri
tutun, bunlardan anlamlı raporlar oluşturun. Bu sayede şirketinizi daha iyi
yönetebilirsiniz, daha iyi büyütebilirsiniz. <o:p></o:p></span></p><br /><p></p>Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-75351758419998372362015-05-15T21:19:00.003+03:002022-05-26T11:21:03.728+03:00Kimlerle Çalışırım, Kimlerle Çalışmam? <p></p><p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Bildiğiniz gibi danışmanlık yapıyorum. Bloglarımdaki
makalelere ayda en az 15 bin defa tıklanıyor. Bir kişi 3 makalemi okusa ayda 5
bin kişi yazılarımı okuyor diyebilirim. İş dünyasının meraklı ve araştırmacı
profesyonelleri ve girişimcileri genelde ihtiyaç duydukları konuyu Google’a
yazarak makalelerime ulaşıyorlar. (Övünmek gibi olmasın </span><span style="font-family: Wingdings; font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-bidi-font-size: 10.0pt; mso-char-type: symbol; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-symbol-font-family: Wingdings;"><span style="mso-char-type: symbol; mso-symbol-font-family: Wingdings;">J</span></span><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">
epey bir üniversite öğrencisi kitlem de var) Yazılarımdan tatmin olanlar bana
ya telefonla ya da e-posta yoluyla ulaşıyorlar. Bazıları sadece öğrenmek
istedikleri konu hakkında soru soruyor, bazıları da danışmanlık için ön görüşme
talep ediyor. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Buraya kadar her şey güzel ve medenice ama bazı danışanlar
pek kaba olabiliyor. Seslenme tarzlarıyla, sorgulama biçimleriyle, ağırlama
görgüleriyle, faşist görüşleriyle, bağnaz adetleriyle tam bir öküz olan bu
insanlar maalesef ne kadar itici ve kırıcı olduklarının da farkında değiller. (Bu
hafta kaba bir müşteri adayı ile daha görüşme yapma talihsizliği yaşadım. Biraz
da bunun öfkesiyle yazıyorum.) <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Telefonda insanlıkları anlaşılmayan bu müşteri adaylarının
davetini kabul edip ön görüşme amacıyla kendilerini ziyaret ettiğimde büyük bir
pişmanlık ve asabiyetle ayrılıyorum toplantıdan. Kibarlığı elden bırakmadığımız
için aklımızdan geçen okkalı cevapları da vermeden ayrılıyoruz maalesef görüşmeden.
<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Bu öküzlere söyleyeceklerimi içime atmaktan bıktım doğrusu.
Yıldızımızın barışma imkânı olmayan insanların beni çağırmaması (benden
danışmanlık hizmeti almayı aklından bile geçirmemesi) için ne yapabilirim diye
düşünüyordum ki, bu yazıyı kaleme almak geldi aklıma. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Biliyorum ki aşağıda yazılanları iyi kalpli insanlar da kötü
kalpli insanlar da okuyacak. Kötü kalpli insanların öz farkındalığı zayıf olduğu
için üzerine alınmayacaklardır. İyi kalpli insanların ise beni ayıplama
ihtimalleri var. Onların anlayışına sığınarak, yarası olan gocunsun diyor ve
beni affetmelerini rica ediyorum. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">…………………………………………………….<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Her danışman ve
her insan gibi ben de kaba saba insanlardan hoşlanmam ve onlarla çalışmak
istemem. Medeni bir insan değilseniz lütfen benimle iletişime geçmeyin. Ben
saygılı, terbiyeli ve kibar insanlara danışmanlık yapmayı istiyorum. <o:p></o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">İlk görüşmemizde
beni iyi karşılayan, iyi ağırlayan ve iyi uğurlayanlarla çalışmak isterim.
Böyle firmaların kazanması ve zenginleşmesi için daha istekli olur, onlarla
çalışmak için daha ekonomik teklifler sunarım. <o:p></o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Firma sahibi
insancılsa; ırkına, dinine, mezhebine, cinsiyetine, yaşam biçimine, siyasi fikrine
aldırmadan çalışırım. Firmasının başarılı olması, markasının değerinin
yükselmesi, satışlarının ve karlılığının artması için elimden geleni yaparım. <o:p></o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Ammaaaa….<o:p></o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Kaba saba
insanlarla, Siz yerine Sen diye hitap edenlerle, görgüsüzlerle asla ÇALIŞMAM.<o:p></o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Çalışanlarına kötü
davrananlarla asla ÇALIŞMAM.<o:p></o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Kibirli, sinirli,
değişime kapalı, tutucu patronlarla asla ÇALIŞMAM<o:p></o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Başka bir ırkı
kötüleyenlerle, başka bir dini kötüleyenlerle, başka bir mezhebi
kötüleyenlerle, başka bir siyasi fikri kötüleyenlerle, başka bir futbol
takımını kötüleyenlerle, başka bir cinsiyeti kötüleyenlerle, başka bir yaşam
biçimini kötüleyenlerle asla ÇALIŞMAM. <o:p></o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Cumhuriyeti,
laikliği, Atatürk’ü kötüleyenlerle asla ÇALIŞMAM.<o:p></o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Kendi yaşam
biçimini, dini görüşünü övmeye, gözüme sokmaya, dayatmaya asla ÇALIŞMAM.<o:p></o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Web siteme ve
makalelerime göz atmayıp, ilk görüşmede bilgi ve becerilerimi sorgulayan
ahmaklarla asla ÇALIŞMAM.<o:p></o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Bilmediğini
bilmeyenlerle asla ÇALIŞMAM.<o:p></o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Kısacası kötü ve
hödük insanların servetine servet katmak istemem. <o:p></o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Bu yüzden, lütfen
şirketinizi büyütürken insanlığınızı da büyütün. Böylece kazandığınızı daha
huzurlu, daha keyifli yersiniz. <o:p></o:p></span></i></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><b><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Not 1:</span></b><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">
Lütfen yarası olan gocunsun. Hele hele eski ve mevcut müşterilerim asla
alınmasın. Çünkü ben kaba saba insanlar ile maalesef ön görüşme eziyeti çektim
ama asla onlara hizmet vermedim. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p> </o:p></span></p>
<p class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;"><b><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Not 2:</span></b><span style="font-family: "Calibri",sans-serif; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">
Terbiyesize cevabını yeri geldiğinde vermek makbuldür ama ben genelde içime
atarım. Biriktirdikten sonra da böyle patlarım. Kusuruma bakmayın. <o:p></o:p></span></p><br /><p></p>Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-57659353322751677732015-04-15T20:45:00.000+03:002015-04-15T20:45:00.157+03:00Sosyal sorumluluk projelerinin iletişimi nasıl olmalı? <div class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="line-height: 115%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Bu ayki Marketing Türkiye dergisinde kurumsal sosyal
sorumluluk projelerinin marka iletişiminde dikkat edilmesi gereken konulara
dair bir dosya yer alıyor. Bu konu hakkında benim de görüşlerimi aldılar.
Dergiden gelen sorulara verdiğim cevaplar aşağıdadır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 115%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 115%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">MT: Sosyal fayda
iletişimini nasıl tanımlıyorsunuz? Bu iletişimde dikkat edilmesi gereken
unsurlar nelerdir?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 115%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 115%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">MŞ:</span></b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"> Öncelikle KSS projelerini firmaya ruh kattığını,
itibar ve sempati kazandırdığını düşünüyorum. Tüzel bir kişilik olan firma
yürüttüğü KSS projesiyle insancıl bir kişilik kazanıyor bence. Tabii bunu
gerektiği gibi ve ölçülü olarak duyurabiliyorsa. Kurumların destek oldukları
KSS projelerine dair iletişimde bulunmasını ben şahsen zorunluluk olarak
görüyorum. Özellikle büyük kurumlar artık sadece işine ve kazancına bakamaz.
İçinde bulundukları topluma faydalı da olmaya çalışmalıdırlar. Beklenti bu
yönde çünkü. Yani tüketici kullandığı markalardan sosyal olgulara parmak
basmasını ve destek çıkmasını bekliyor. Böyle olunca da firmalar yürüttükleri
KSS’leri duyurmak zorundalar. Firmalar toplum yararına yaptıkları faaliyetleri
çizgi altı veya çizgi üstü iletişim faaliyetleriyle duyurmalıdırlar. Genel
olarak bizler televizyona yansıyan sosyal sorumluluk projelerinin farkındayız.
Ama firmalar kitlesel reklam kullanmadan, daha küçük gruplara duyurmak istediği
sosyal sorumluluk projeleri de yürütüyorlar. Sosyal fayda iletişimlerini viral
yollardan, sosyal medya üzerinden, etkinlikler aracılığıyla da
yürütebiliyorlar. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 115%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 115%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Geçmişte yaşanan herhangi bir olaydan dolayı bir firma
(veya marka) toplumda veya bir alt segmentinde veya müşterilerinde bir olumsuz
önyargı oluşturduysa bunu en kolay KSS projeleriyle elimine edebileceğine
inanıyorum. Olumsuz imaja sahip firmaların iyi kurgulanmış KSS projeleri ve
iletişimiyle imajlarını olumluya çevirme ihtimalleri yüksektir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 17.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 115%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">MT: Sizce
şirketlerin sosyal sorumluluk projelerini bir reklam aracı olarak kullanması ya
da destekledikleri projenden daha fazla ön plana çıkması doğru bir iletişim
stratejisi midir?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 115%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 115%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">MŞ:</span></b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"> Kamuoyundan KSS projesine destek, ilgi ve katılım
talep etmek için iletişim neredeyse şarttır. Bunu doğru üslupla yapmak son
derece önemlidir. Reklamda markanın projenin önüne geçmemesi, sadece bir
destekçi olarak durması gerekir. Tabii iletişim dilinin de samimi olması çok
önemli. Sosyal bakışa hizmet etmek yerine markaya hizmet eden bir reklam
markaya yarardan çok zarar da getirebilir. Ki ben şimdiye kadar böyle bir
örneğe çok az rastladım. Elbette sosyal sorumluluk projelerini “hayır işi” gibi
gören firmalar da vardır ve bildiğiniz gibi geleneklerimizde “hayır işleri”
gizliden yapılır. Bu yüzden bu projelerini duyurmak istemeyebilirler. Ama ben
bunu doğru bulmuyorum. Firmalar hissedarlarının olduğu kadar kamuoyunundur da.
(Yoksa devlet onlardan vergi toplamaz veya belli bir süre kar etmediklerinde
iflaslarınız istemezdi) Bu yüzden sosyal sorumluluk projeleri yürütmeyi bir
zorunluluk olarak görmeleri gerektiğini düşünüyorum. Dolayısıyla iletişimini
yapabilecekleri KSS projelerine el atmaları gerektiğini düşünüyorum. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 17.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 115%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">MT: Türkiye’de
şirketlerin ve ajansların sosyal fayda iletişime bakışında ne gibi problemler
var? <o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 115%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 115%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">MŞ:</span></b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"> KSS projelerine bir atımlık desteği doğru bulmuyorum. Bir
firma çok iyi analizlerden sonra bir KSS’yi üstlenmeli ve uzun yıllar bu
projeye destek vermelidir. Marka ve KSS özdeşleşmelidir. Sürdürülebilir olmayan
KSS’lerden firmaların da, ajansların da uzak durmasını öneriyorum. Ayrıca başka
firmaların el atmadığı sosyal projelere de odaklanmaları gerektiğini
düşünüyorum. Daha yaratıcı sosyal geliştirme alanları bulunmalıdır. Birbirinin
benzeri KSS projeleri toplumda yeterli dikkati ve ilgiyi uyandırmıyor. “<i>Ne ilginç bir sosyal alana parmak basmışlar
ve destek çıkmışlar</i>” dedirtecek KSS projeleri bulmaları gerekiyor.
Firmalara STK’lar tarafında sunulan veya PR ajansları tarafından önerilen KSS
projeleri toplumun geniş kesimlerini ilgilendirecek düzeyde olmasında fayda
var. Buna mukabil ben toplumun daha az kesimini ilgilendiren küçük çaplı KSS
projelerinin de üstlenilmesi gerektiğini düşünüyorum. Bu küçük dokunuşlar büyük
farklar yaratacaktır. Gücü yeten bir firma toplumun geniş bir kesimini
ilgilendiren bir ana KSS projesinin yanı sıra küçük grupları ilgilendiren KSS
projeleri de yürütebilir. Masaya gelen KSS projelerinin hangisinin amiral proje
olacağına karar vermek de önemli olacaktır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 17.4pt;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 115%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">MT: Bugüne kadar
Türkiye’de en başarılı bulduğunuz KSS projeleri hangileridir?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 115%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" style="line-height: 115%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">MŞ:</span></b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"> Bence bütün KSS’ler başarılıdır. Sonuçta toplumun
yararına faaliyetler bunlar. İletişimi açısından hangilerinin daha başarılı
bulduğumu soruyorsanız bir short list yapabilirim: Kardelenler, Baba Beni Okula
Götür, Temiz Tuvalet, Meslek Lisesi Memleket Meselesi.</span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" style="line-height: 115%; margin-bottom: 10.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 0cm; mso-add-space: auto;">
<br /></div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-9088427483937276522015-04-01T20:33:00.000+03:002015-05-20T17:24:51.114+03:00Neden dünya markamız yok? <div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">19 Şubat 2015’te
Brand Finance tarafından yayınlanan “Global500 – Dünyanın En Değerli 500
Markası” listesinde geçen yıllarda olduğu gibi yine bir tek Türk markası yer
almadı. Bu haber sonrasında marka yönetimi dergisi The Brand Age, içinde
benimde olduğum bir grup marka danışmanına “Neden bir tek küresel Türk markamız
yok?” sorusu sordu. Derginin Mart sayısında yayınlanan cevabım aşağıdadır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">TBA:Türkiye markalaşmayı ıskalayarak ne kaçırıyor?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">MŞ:</span></b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"> Dünyanın 16. büyük ekonomisi
olmamıza rağmen Global500’e marka sokamamış olmamız gerçekten düşündürücü. Bu
fason üretici olduğumuzu ve markalarımıza katma değer yükleyemediğimizi
gösteriyor. Bir başka deyişle “<i>çalışıyoruz
ama değer üretemiyoruz</i>” demektir. Yani markalarımız verimsiz. Her firma,
her marka kar üretmek için kurulur. Yeterli brüt ve net karlar üretemeyen
markalar da maalesef sürdürülebilir büyüme yakalamada ve yeni yatırımlar
yapmada geri kalıyor. Çünkü çok çalışılmasına rağmen Ar-Ge’ye, inovasyona, yeni
satış kanalları kurmaya, mağazalar açmaya, kaliteyi geliştirmeye,
kurumsallaşmaya para kalmıyor. Dolayısıyla vergiye de para kalmıyor. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Markalaşmayı
beceremeyen firmalarımız rekabeti de yoğun yaşıyor, dolayısıyla fiyat
rekabetine girerek brüt ve net karlarını iyice düşürüyor. Bu da onları hep
güdük bırakıyor. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Firmalarımız ve
markalarımız hep günü, haftayı, ayı, yılı kurtarma peşinde. Bundan 5 sene sonra
pazarda nasıl rekabet edeceğini düşünen yok. Gelecekte rekabetten sıyrılmak ve
daha yüksek brüt kar ve net karlar üretmek için bugünden yenilikler peşinde
koşan, araştırma yapan, plan yapan firma neredeyse yok gibi. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Tüm bunlar sağlam
firmalar, dayanıklı markalar oluşturmamızı engelliyor. Dolayısıyla firmalarımız
markalarını dünya pazarlarına sunmakta zorlanıyor. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">1990’lı yıllarda
Arçelik ile Samsung at başı gidiyordu. Elektronik ve beyaz eşya üreticisi olan
bu her iki firmanın bir zamanlar ciroları da eşitti. Geleceğin rekabetine odaklanan
Samsung akıllı telefonlarla birlikte tam bir dünya markası oldu. 160 milyar
dolar civarında cirosu var. 82 milyarlık marka değeri ile de Global500’de ikinci
sırada. Bugün Samsung’un yerinde Arçelik olabilir miydi? Pek ala olabilirdi.
Marka yönetimi perspektifinden bakabilselerdi, büyük düşünebilselerdi, cesur ve
sabırlı olabilselerdi bugün Arçelik Global500’ün ilk onunda olabilirdi. Neyse.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">İhracatımızın
%50’den fazlası fason üretimdir. Yani katma değeri oldukça düşük satışlardır.
İhracat firmalarımız için kar merkezi değil nakit akışını düzenledikleri bir
kanal haline gelmiştir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Çok çalışan ama
katma değer (kar) üretemeyen bir ülkeyiz. Dünyanın hamallığını yapıyoruz.
Üstelik günden güne iyileşme değil, gerileme mevcut. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Ülkece gelişmek
ve refah düzeyine ulaşmak istiyorsak acilen markalarımızın katma değer üretmesi
için patronları, CEO’ları, marka yöneticilerini eğitmeliyiz. Yeni bir vizyon
şart. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">TBA: Turquality gibi bir destek programına rağmen neden
başaramıyoruz?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">MŞ:</span></b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"> Turquality’den faydalanan firmalar
mutlaka incelenmeli. Marka yönetimi adına yapılan birçok hata var. Devlet
verdiği desteğin karşılığı olarak mutlaka sonuç da istemelidir. Turqualty
desteği krediden, hibeden öteye gitmiyor gözüküyor. Yanlış anlaşılmasın ama bir
marka danışmanıyla yola çıkmayan firmaya Turquality desteği verilmemeli diye
düşünüyorum. Dünya markası olmak için yönetim ve verimlilik danışmanlığı almak
yetmiyor. Firmalarımız bunu anlamak zorunda. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">TBA: Hangi alanlarda fırsatlar daha net? <o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">MŞ:</span></b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"> Bence birçok sektörde dünya markası
çıkarma şansımız var. Geleneksel gıdadan bir fast-food markası yaratabilirdik.
Hazır-giyimden yaratabilirdik. Hoş LC Waikiki bu alanda oldukça güzel ilerledi.
2 yıl içerisinde yurt dışında 300-400 mağazaya ulaşmayı hedefliyorlar. Bence
Global 500’e girecek ilk markamız LC Waikiki olacaktır. Tekstilde ve hazır
giyim alanında 50 yıllık fason tecrübesiyle pişen bir ülkeye de moda alanında dünya
markası çıkarmak yakışır bence. Ülker de yurtdışı yatırımlarını ve adımlarını
artırıyor. Yemek kültürü ve tarımsal üretimi zengin olan bir ülke olarak Ülker’in
en azından kurum markası alanında Global 500’e girme şansını yüksek görüyorum.
Opet, BİM gibi markalarımız yurt dışında şubeleşmeye ağırlık verirlerse onların
da Global500’e girme şansları var bence. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">TBA: Gerçekten bu işi yapabilir miyiz, gücümüz,
kaynaklarımız yeterli mi?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">MŞ:</span></b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"> Elbette yapabiliriz. Sadece uzun
soluklu düşünmek gerekiyor. Marka yönetiminin basit bir iş olmadığını kabul
etmek gerekiyor. Ben zaten marka yönetimi yerine daha çok “marka mühendisliği”
tanımını kullanıyorum. Pazarlama ve marka yönetimi sürdürülebilir büyümeden de
sorumludur. Bu da bir mühendislik işidir. Firmalar, markalar sadece reklam
ajansı tutarak veya halkla ilişkiler ajansı tutarak markalaşacağını sanıyorsa
fena halde yanılıyorlar. Mutlaka marka danışmanları, pazarlama danışmanları ile
çalışmalılar. Tabi onların önerilerini masal dinler gibi de dinlememeliler.
Ortaya konan marka konumlandırmasından sürdürülebilir büyüme stratejisine kadar
her şeyi büyük bir dikkatle anlamaya çalışmalı ve uygulamaya koymalıdırlar. <o:p></o:p></span></div>
</div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-15818695356688738082015-03-15T02:32:00.000+02:002015-03-15T20:29:25.511+02:00Hoş geldin Marka Konseyi<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Kurucu üyeleri
arasında bulunduğum derneğimiz nihayet bu ayın başında lansmanını gerçekleştirdi.
Derneğimizin vizyon adı <b>Marka Konseyi</b>,
resmi adı ise <b>Marka Danışmanları ve Yöneticileri
Derneği</b>.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Türkiye’nin marka
potansiyelini ateşleme iddiasında olan derneğimize; marka danışmanları, marka
yöneticileri, pazarlama müdürleri, reklam ajanslarındaki stratejistler, marka
ve pazarlama üzerine araştırmaları ve eserleri olan akademisyenler ve marka
düşünürleri bireysel üye olabiliyor. Ayrıca marka sahibi firmalar da tüzel üye
olabiliyor. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Bu toprakların
ilk marka danışmanı Güven Borça önderliğinde başlayan dernekleşme çabamız 2014
yılının ikinci çeyreğinde kadar uzanıyor. 2014 yılının üçüncü çeyreğinde ben de
derneğimizin kuruluş çalışmalarına katıldım. 2014’ün son çeyreğinde de
derneğimiz resmi olarak kuruldu. Lansman da 2015’in ilk çeyreğine kaldı. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Dünyadaki en
büyük 17. ekonomiye sahip olan ülkemiz maalesef epeydir dünyanın hamalı
konumunda. Dünya markalarına üretim yapabilen ama dünya markası üretemeyen iş
dünyamızın içine düştüğü katma değersizlikten kurtulması gerekiyor. Dernek olarak amacımız ülkemizdeki iş
dünyasına, iş derneklerine, kamu kurumlarına, resmi karar vericilere
markalaşmanın önemini ve getirisini anlatmak, bu yolla katma değeri yüksek
markalarımızın çoğalmasını sağlamak. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Bizler güçlü markalar yaratmak ve yaşatmak için
varız, bizler bu topraklardan dünya markaları çıkarmak için varız. Bu yolda
bilgimize de, fikrimize de, stratejimize de güveniyoruz. Bunun bilinmesini,
markaların ve markalaştırma paydaşlarının bizden daha fazla yararlanmasını ümit
ediyoruz. Ayrıca ülkemizdeki marka yönetim kültürünü/birikimini de artırmak
istiyoruz. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Dernek olarak markalar
dünyamıza ve pazarlama iletişimi sektörüne yeni bir heyecan katacağımıza
inanıyoruz. Derneğimize pek çok çevreden çok olumlu yaklaşımlar geldi. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj-JPEoVixVBcLRObe-83hhEbIckvFz-DZ1GK9KERuG74_fnsSQ1S_-m-9iLUFaQZ0cXLcvkiNArKNKEIVSHVBBN2jv1_dM98xnHh4rnf1AK6H3PPHyDtFHo2WR9s3u0PGzBxaMr8Qteuk/s1600/Marka++Konseyi.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj-JPEoVixVBcLRObe-83hhEbIckvFz-DZ1GK9KERuG74_fnsSQ1S_-m-9iLUFaQZ0cXLcvkiNArKNKEIVSHVBBN2jv1_dM98xnHh4rnf1AK6H3PPHyDtFHo2WR9s3u0PGzBxaMr8Qteuk/s1600/Marka++Konseyi.jpg" height="266" width="400" /></a></div>
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">Derneğimiz
hakkında daha fazla bilgi edinmek için <a href="http://www.markakonseyi.org/">www.markakonseyi.org</a>
sitesine göz atabilirsiniz. Ayrıca bu ay yayınlanan Marketing Türkiye, Medya
Cat, Brand Age ve Campaigne dergilerinde Marka Konseyi hakkında haber ve
röpotajlar bulabilirsiniz. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNoSpacing">
Marka Konseyi’ne kayıtsız kalmayın! Marka
danışmanıysanız, marka yöneticisiyseniz, marka üzerine eserler veriyorsanız,
reklam ajansında stratejistseniz veya markalar dünyasına gönül vermişseniz
Marka Konsey’ine hemen üye olmanızı öneririm. (Elbette markalara da aynısını
öneriyorum. Belki de en çok faydasını göreceğiniz dernek Marka Konseyi olacaktır,
hiç vakit kaybetmeden kurumsal üyeliğe başvurmanızı öneririm.) <o:p></o:p></div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-59491471003146604902015-03-01T21:47:00.000+02:002015-03-13T22:16:02.679+02:00Markalarımızı Kuşatan Sosyal Paydaşların Dernekleri <div class="MsoNoSpacing">
<div class="MsoNoSpacing">
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;"><a href="http://www.rok.org.tr/"></a> <o:p></o:p></span></div>
</div>
</div>
<div>
<div class="MsoNoSpacing">
Markalarımıza hizmet üreten bir sürü tedarikçi (stratejik
ortak demek daha doğru olur) var. Reklam
ajansları, halkla ilişkiler ajansları, sosyal medya ajansları, bunlardan sadece
bazıları. Bu tür tedarikçilerin hepsinin ayrı ayrı dernekleri var. Markaların
varlığını ve değerini güçlendirmeye çalışan oluşumlar da var. Reklamverenler
derneği, birleşmiş markalar derneği, tescilli markalar derneği bunlardan sadece
bazıları. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Bu dernekleri ne
kadar biliyoruz? Faaliyetlerini ne kadar takip ediyoruz? Markalar dünyamıza
katkılarını ne kadar biliyoruz? “Bilmemek değil, tıklamamak ayıp” diyor ve
sizler için güzel bir tıklama listesi sunuyorum:<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Alışveriş Merkezleri ve Perakendeciler Derneği: <a href="http://www.ampd.org/">www.ampd.org</a><o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Ambalaj Sanayicileri Derneği: <a href="http://www.ambalaj.org.tr/">www.ambalaj.org.tr</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Birleşmiş Markalar Derneği: <a href="http://www.birlesmismarkalar.org.tr/">www.birlesmismarkalar.org.tr</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Çağrı Merkezleri Derneği: <a href="http://www.cagrimerkezleridernegi.org/">www.cagrimerkezleridernegi.org</a>
<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği: <a href="http://www.dpid.org.tr/">www.dpid.org.tr</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Dünya Markalar Derneği: <a href="http://www.dunyamarkalardernegi.org/">www.dunyamarkalardernegi.org</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Grafik Tasarımcılar Meslek Kuruluşu: <a href="http://www.gmk.org.tr/">www.gmk.org.tr</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Interactive Advertising Bureau: <a href="http://www.iabturkiye.org/">www.iabturkiye.org</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği: <a href="http://www.ida.org.tr/">www.ida.org.tr</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->İnteraktif Ajanslar Derneği: <a href="http://www.interact.org.tr/">www.interact.org.tr</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Kurumsal İletişimciler Derneği: <a href="http://www.kid.com.tr/">www.kid.com.tr</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Kurumsal Sosyal Sorumluluk Derneği: <a href="http://www.kssd.org/">www.kssd.org</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Marka Danışmanları ve Yöneticileri Derneği: <a href="http://www.markakonseyi.org/">www.markakonseyi.org</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Marka ve Patent Uzmanları Derneği: <a href="http://www.mapader.org/">www.mapader.org</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Marka Yönetimi Derneği: <a href="http://www.markayonetimidernegi.org/">www.markayonetimidernegi.org</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Markalar Birliği: <a href="http://www.markalarbirligi.org/">www.markalarbirligi.org</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 11.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Medya
Derneği: <a href="http://www.medyadernegi.org/">www.medyadernegi.org</a> <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Parlamenter Danışmanları Derneği: <a href="http://www.tbmmdanismanlari.org/">www.tbmmdanismanlari.org</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Patent ve Marka Vekilleri Derneği: <a href="http://www.pem.org.tr/">www.pem.org.tr</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Pazarlama Profesyonelleri Derneği: <a href="http://www.pazarlamadernegi.org/">www.pazarlamadernegi.org</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği: <a href="http://www.pazarlama.org.tr/">www.pazarlama.org.tr</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Promosyon Malzemecileri Derneği: <a href="http://www.promoturk.org/">www.promoturk.org</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Rekabet Derneği: <a href="http://www.rekabetdernegi.org/">www.rekabetdernegi.org</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Reklam Yapımcıları Derneği: <a href="http://www.ry-tr.org/">www.ry-tr.org</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Reklam Yaratıcıları Derneği: <a href="http://www.ryd.org.tr/">www.ryd.org.tr</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Reklamcılar Derneği: <a href="http://www.rd.org.tr/">www.rd.org.tr</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Reklamcılık Vakfı: <a href="http://www.rv.org.tr/">www.rv.org.tr</a>
<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Reklamverenler Derneği: <a href="http://www.rvd.org.tr/">www.rvd.org.tr</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Tescilli Markalar Derneği: <a href="http://www.tescillimarkalar.org.tr/">www.tescillimarkalar.org.tr</a><o:p></o:p></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 11.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Tüketici
Hakları Derneği: <a href="http://www.tuketicihaklari.org.tr/">www.tuketicihaklari.org.tr</a>
<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 11.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Tüketiciler
Birliği: <a href="http://www.tuketiciler.org/">www.tuketiciler.org</a><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 11.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Tüketiciler
Derneği: <a href="http://www.tuketicilerdernegi.org.tr/">www.tuketicilerdernegi.org.tr</a><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 11.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Tüketiciyi
Koruma Derneği: <a href="http://www.tukoder.org.tr/">www.tukoder.org.tr</a><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Tüm Grafikerler Dayanışma Derneği: <a href="http://www.tgdd.org.tr/">www.tgdd.org.tr</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Türkiye Araştırmacılar Derneği: <a href="http://www.tuad.org.tr/">www.tuad.org.tr</a><o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Türkiye Halkla İlişkiler Derneği: <a href="http://www.tuhid.org/">www.tuhid.org</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Uluslararası Markalar Derneği: <a href="http://www.umad.org.tr/">www.umad.org.tr</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Uluslararası Sosyal Medya Derneği: <a href="http://www.usmed.org.tr/">www.usmed.org.tr</a><o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Yaratıcı Endüstriler Konseyi Derneği: <a href="http://www.yekon.org/">www.yekon.org</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]-->Yüzyıllık Markalar Derneği: <a href="http://www.yuzyillikmarkalar.org/">www.yuzyillikmarkalar.org</a> <o:p></o:p></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Markalarımızı ilgilendiren diğer
oluşumların listesi de aşağıdadır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 11.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Turquality:
<a href="http://www.turquality.com/">www.turquality.com</a> <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 11.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Design
Turkey: <a href="http://www.designturkey.org.tr/">www.designturkey.org.tr</a> <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 11.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Rekabet
Kurumu: <a href="http://www.rekabet.gov.tr/">www.rekabet.gov.tr</a> <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 11.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Reklam
Özdenetim Kurulu: <a href="http://www.rok.org.tr/">www.rok.org.tr</a> <o:p></o:p></span></div>
</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-48073998365417789062015-02-15T12:38:00.000+02:002015-02-15T12:38:00.156+02:00İsimlendirme Tüyoları<div class="MsoNormal">
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Maalesef ülkemizde marka yönetimi anlayışı
henüz oturmadığı için patronlar firmasının ismini de, ürününün ismini de gelişi
güzel tespit ediyor. İsmi koyup, logoyu yaptırdıktan ve ürünü piyasaya
sürdükten sonra bir bakıyor; ya yurt içinde ya da yurtdışında adaş markalar var
ve kendisine bu adaşlarından davalar açılmış. (Elbette bazıları bile bile
başkalarının isimlerini taklit ediyor) Şans eseri yurtiçinde veya
yurtdışında olmayan bir ismi bulanların çoğu da yakışıklı isme sahip olmadığı
için isimden kaybediyor. Özellikle firmasına da ve ürünlerine de aile soyadını
koyan firmalar bu handikabı yaşıyor. Markalamaya tonlarca para ve zaman
harcadıktan sonra “<b>ya biz isim koyarken
yanlış yaptık galiba</b>” deyip, tüm emek ve masraf çöpe atılıyor, tekrar isim
çalışılıyor. Tabi içlerinden akıllananlar olursa, bu sefer isimlendirme
konusunda uzman bir danışmanla çalışıp markalama konusunda bir daha hata
yapmamayı garanti altına alıyorlar.</span><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Calibri;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">İsimlendirme konusunda uzman olanlar ise
isim belirleme sürecini şu şekilde yürütüyor: Öncelikle firmayı/ürünü
inceliyorlar, sonra ilgili sektörü ve rakipleri inceliyorlar. Ardından isim
türetmeye başlıyorlar. Türetilen isimlerin internetteki alan adlarının ve
Türkiye’deki marka tescillerinin boş olup olmadığını araştırıyorlar. Boş
olmayanları eliyorlar. Boş olanları okunuş, yazılış, anlaşılırlık, kulağa hoş
gelirlik, olumlu anlamlara/çağrışımlara sahiplik, yabancı dillerde olumsuz
karşılığının olmaması gibi açılardan puanlayıp objektif bir karar veriyorlar. İçlerinden
en yüksek puan alan 2-3 tanesini de müşterilerine öneriyorlar. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Tabii herkes kendi firmasına, kendi ürününe
ismi kendisi koymak istediği için kolay kolay kimse isimlendirme uzmanıyla
çalışmaz. Bir de çocuğuna isim koyarken kimseye para ödemediği için
firmasına/ürününe marka ismi koyarken de para ödemek istemez. Hâlbuki yurt
dışında firmalar isim bulmak için profesyonellere yüzbinlerle ve milyonlarla
ifade edilen ödemeler yapmayı göze alırlar. Çünkü markalaşmanın birinci
kuralının doğru isimlendirme olduğunu bilirler. Bu anlayış (bir bilene danışma
kültürü) yüzünden dünya markası oralarda çıkar, buralarda çıkmaz. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Bizde markalara ya sözlükten isim seçilir
ya da ailenin soyadı veya bir çocuğunun adı verilir. İsimle yapılan işin
uyumuna da bakılmaz. (Soyadı Çöken olduğu için inşaat firmasına Çöken İnşaat
adını koyabilenler bile vardır bu ülkede.) Ama bu nafile bir çabadır. Çünkü
aklınıza gelen hangi simi Google’a yazsanız alındığını görürsünüz. Akıllı
firmalar öncelikle <b>.com</b> uzantısı boş
olan bir isim bulmaya çalışır. Bulursa da ülke uzantılı (örneğin; <b>.com.tr</b>) alan adını sonradan alır. Net,
info, biz gibi alan adı uzantılarını alıp bloke etmek de faydalıdır. Böylece
isminizin başkaları tarafından kullanılmasını bir nebze de olsa engellemiş
olursunuz. Ama <b>.com</b> uzantısı doluysa
<b>.com.tr </b>veya <b>.net</b> veya <b>.biz</b> veya <b>.info</b> uzantıları ile idare etmenizi
önermem. Çünkü ismin asıl sahibi <b>.com</b>
adresinde bulunuyor. Çalışın, çabalayın .com uzantısı müsait bir isim bulun.
Com uzantısına sahip olamadığınız bir isim bulmak sizi taklitçi, fırsatçı, tembel
ve düşük zekalı gösterecektir. Bu da marka gücünüzü ve değerini azaltır. (Markanızın
.com uzantılı alan adı satıştaysa paraya kıyın ve hemen alın. Bırakın
cimriliği) <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Yeryüzünde 300 milyona yakın <b>.com</b> uzantılı alan adı alınmış durumda.
Yani yeryüzüne bulunan tüm sözlüklerdeki kelimelerin <b>.com</b> uzantılı alan adı alınmış durumda. Bu durumda tek yapmanız
gereken ya iki kelimeden oluşan isimler bulmak ya da sentetik (türetme) isimler
bulmak. <o:p></o:p></span></div>
<ul style="margin-top: 0cm;" type="disc">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">İki
kelimeden oluşan isimlere örnekler; Simit Sarayı, AtlasJet, AirTies,
DemirDöküm, Harley Davidson,
Packard Bell, Albert Genau, Eurodecor. <o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Türetme
isimlere örnekler; Aviva, Novartis, Mado, Tamek, Lassa, Avva, Oxxo, Kodak <o:p></o:p></span></li>
</ul>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Hemen hemen dünyada alınmadık isim
kalmadığı için önümüzdeki yıllarda türetme isimler ve iki/üç kelimden oluşan
isimler daha fazla göreceğiz. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">.com uzantısı boş bir isim bulduğunuzda
büyük bir ihtimalle yurtiçinde ve yurtdışında marka tescili de müsaittir. Bu
ismi gönül rahatlığıyla kullanabilirsiniz. <b>.com</b>
uzantısı boş bir isim bulduğunuzda diğer tüm uzantıları da satın almanızı
öneririm ki; bu size yıllık olarak toplamda en fazla 200 TL’ye mal olur ve size
adaş olmak isteyen markaların önünü keser. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Alan adı ve marka tescili müsait isimler
türettiniz diyelim; bu sefer içlerinden işinize en yarayacak olanı seçmeniz
gerekir ki, bu da ayrı bir vizyon ve stratejik görüş ister. Öncelikle
yabancıların okumakta zorlandıkları Türkçe karakterlere sahip isimleri
elemelisiniz. Bu alan adının da okunduğu gibi yazılmasını sağlayacaktır. İsmin
işle ilgili olması bir avantajdır. Örneğin sektörü/kategoriyi anlatan tanımın
isimin içinde yer alması avantaj sağlayabilir. Fıratpen, Koton, İnoksan böyle
isimlerdir. İsmin kısa olması da bir avantajdır. İsimde sesli ve sessiz
harflerin sırayla dizilmiş olması da avantajlıdır. Örneğin; Derimod. Bir de
bazı uzmanlar form olarak hemen göze çarpan harflerin (O, T, A gibi) isimde,
özellikle de kelimenin ortasında bulunmasını önemser. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Bazı alanlarda Türkçe isim, bazı alanlarda
da yabancı isim daha avantajlıdır. Örneğin mobilyada İtalyan tarzı ve markaları
önde olduğu için birçok yerli mobilya firması isimlerini İtalyancadan araklarlar.
Bellona buna bir örnektir. Gıda için de Türkçe isim daha makbuldür.
Örneğin adı Tikveşli iken pazar lideri olan yoğurt markamız satıldığı yabancı
firma tarafından adı Danone’ye çevrildikten sonra talep kaybına uğramıştır. Cam
balkon sektörüne üretici olarak girecek bir firma (ki kendisi yanılmıyorsam
büyük bir PVC markasının Ege bölgesi toptancısı idi), marka ismi olarak bir
Alman adı olan Albert Genau’yu seçmiştir ve hızla pazar lideri olmuştur.
Sonuçta bir mekanizma satmaktadırlar ve mekanizma deyince, bilirsiniz,
Almanların üstüne yoktur. Hedef kitleniz muhafazakar ise restoranınıza
Osmanlıca kokan bir isim koymanız, İngilizce kokan bir isim koymanızdan daha
doğru olacaktır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Doğru marka ismi dikkatleri ürünün üzerine
çeker ve deneme isteği uyandırır. Zaten ürün ve marka bolluğu yaşadığımız
günümüzde bir kere denetirseniz gerisini getirebilirsiniz. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Not: Lütfen sonu AŞ veya SAN ile biten marka
ismi koymayınız artık. Resmi unvan tanımlarının kısaltmasını marka isminde
kullanma modası geçti. Üstelik bu tür isimlerden çok var. Örneğin: Yataş,
Sütaş, Doğtaş, Tukaş, Yatsan, Bisan, Borusan, Aselsan. Bu yüzden ülkemizde
sonunda AŞ ve SAN olan yüzlerce marka vardır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;"><br /></span></div>
</div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-5417030179875068802015-02-01T06:00:00.000+02:002015-02-11T23:47:57.006+02:00Aytaç kaldıramadı, Torku kaldırabilir mi?<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<div class="MsoNormal">
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 9.5pt;">Güzel
bir deyimimiz vardır “<b>bu pilav çok su
kaldırmaz</b>” diye, ben de bunu müşterilerime hatırlatırım; “bir marka çok
fazla farklı ürünü kaldırmaz”. </span><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 9.5pt; mso-fareast-font-family: Calibri;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 9.5pt;">Pınar’ı
bilirsiniz, çocukluğumuzun markasıdır. Yaşar Grubu süte, suya, sucuğa, köfteye,
meyve suyuna, tatlıya ve bilumum farklı ürüne girerken hepsinde Pınar markası
kullandı. (Allah’tan DYO’nun adını Pınar yapmadılar.) Anlayacağınız Pınar’ı bir
gıda markası olarak konumlandırıp el attıkları tüm gıdaları bu markanın
şemsiyesi altına soktular. Oldu mu? Erken yola çıktıkları için oldu (!). Yıllar
öncesinden dağıtım kanalları oturmuştu, markaları oturmuştu ve bu hatalı marka
genişlemesi onlara ekmek sundu. Sundu sunmasına da, bu el attıkları gıda
gruplarının hemen hemen hiçbirinde şu anda pazar lideri değiller. Süt ve süt
ürünlerinde Sütaş’a yenildiler. Suda Erikli’ye yenildiler. Sucukta Namet’e
yenildiler. Meyve suyunda Dimes’e
yenildiler. Yenildikleri markaların ortak özelliği ise sadece “bir alanda” at
koşturmaları, böylece tüketicide o işin, o tadın uzmanı algısı yaratmaları.
Ayrıca yöneticileri ve çalışanları da tek bir ürün grubuna odaklanarak daha
verimli oldular. Pınar markası ise birçok gıdada usta olmaya çalışırken,
neredeyse rakipleri tarafından çırak çıkarılacak. (Yanılmıyorsam uzun süredir
de işleri iyi gitmiyor. Yakında Pınar’ı satarlarsa şaşmam)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 9.5pt;">Üstelik
erken yola çıktığı için başarılı gibi görülen Pınar, maalesef pazara giren
başka markalarımız tarafından da takip edildi. Pazara iddialı giren bu
markaların stratejisi tek bir marka şemsiyesi altında olabildiğince farklı gıda
ürününü sunmaktı. Bir markete veya bir bakkala plasiyerleri kamyonu çektiğinde,
perakendeciye “<b><i>şu var mı, var; bu var mı, var; bizim markamızda yok yok abi</i></b>”
diyebilmek adına bunu yaptılar. Bir de tabi tek taşla iki kuş vurma
uyanıklığının kurbanı oldular. Sadece bir markaya yatırım yaparak tüketicilere
farklı farklı bir sürü gıdayı aldırabileceklerini sandılar. (madem
atasözlerinden gidiyoruz buraya da “<b>papaz
her gün pilav yemez</b>” yakışır)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 9.5pt;">Örneğin
Aytaç. Pınar ablasını taklit etmeye kalktı ve farklı farklı gıdaları Aytaç
markası ile pazara sundu. Önce şarküteri ürünleriyle başladı, sonra suya, meyve
suyuna, süt ve süt ürünlerine ve daha pek çok alana girdi. Hem çalışanlarını
yordu, hem müşterilerini yordu, hem tüketicileri yordu, hem de rakiplerini.
Fiyat rekabetinden başka bir silahı olamayınca da sürekli el değiştirdi.
Sektörü allak bullak etmekten başka hiçbir marifeti olmadı. (Kusura bakmasınlar
ama gerçek bu) En sonunda ürün gruplarını tek tek elden çıkarmaya başladılar.
Örneğin Aytaç Sucuk, Yıldız Holding’e geçti. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 9.5pt;">Pınar’dan
ve Aytaç’tan ders alamamış genç bir markamız daha var; Torku. Ürkütücü ismiyle
kadınlarımızı etkilemeye çalışan bu markamızın arkasında güçlü bir “sermaye
yapısı” olduğu için gıdada el atmadıkları alan kalmadı. Çikolata, bisküvi, çay,
şeker, yağ, süt ve süt ürünleri, dondurulmuş gıda, en sonunda da sucuk. Torku
markasında ne ararsan var anlayacağınız. O da Aytaç gibi sektörü allak bullak
edecek ve çıkacak. O garip/sert isimle ve tek bir markayla farklı farklı birçok
ürün sunma stratejileriyle onlar da duvara toslayacak. Kaçarı yok. <b>Hazıra dağ dayanmaz</b>, elbet Toku’nun
arkasındaki kooperatifte para bitecek veya yönetim değişip Torku’nun
performansına objektif gözle bakacak. O gün geldiğinde ya Torku’yu elden
çıkaracaklar, ya da doğru marka mimarisiyle kara geçecekler.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 9.5pt;">En
başa geri dönecek olursak. Bir marka sadece bir ürün grubuna odaklanmalıdır.
Bir firma başka ürün gruplarına girmek istiyorsa yeni marka yaratmalıdır. Bir
marka birbirinden farklı kategorideki çok ürünü kaldırmaz. Pilavınızı da markanızı
da fazla sulandırmayın.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 9.5pt;">Markanızın
içine birden fazla ürün grubu yerleştirmek (yani markanızı genişletmek) “<b>bindiğiniz dalı kesmekle</b>” eşdeğerdir.
Birbirinden farklı ürün gruplarınız varsa her biri için ayrı marka yaratmanızı
öneririm. Daha başarılı olursunuz. Bir marka sadece bir ürün grubunu
kaldırabilir. Yeni gireceğiniz ürün gruplarında mevcut markanızı kullanmayın.
İşe yaramaz. Hatta bir ürün grubuna odakladığınız markanızın içindeki ürün
çeşidi sayısını bile azaltın. Sandığınızın aksine müşterilerinize çok seçenek
sunmak satışlarınızı artırmaz. Tam tersine markanızın içindeki ürün gamı
arttıkça marka gücünüz ve değeriniz azalır. Ürün gamınıza yeni ürünler
ekledikçe az kazandıran ürünlerden kurtulun. Eleme yapmaktan korkmayın. Bu
sadeleşme sayesinde üretim ve satış departmanlarınızın ürün gamına hâkimiyeti
de artacaktır. Unutmayın “<b>her şeyin azı
karar, çoğu zarar</b>”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 9.5pt;">Pınar’ı
değil, Ülker’i örnek alın. Bir zamanlar her ürününe Ülker diyen veya ürün
isminin önüne dana gibi Ülker logosunu koyan bu “güzide” firmamız “<b>zararın neresinden dönersek kardır</b>”
diyerek her ürün grubuna farklı marka ismi koydu ve Ülker markasını da
ürünlerinde küçülterek “referans marka” haline getirdi. Ülker bugün başarılıysa
bir birinden farklı olan ürün gruplarını, hatta her bir ürününü farklı
markaladığı içindir. (Hoş, onlarında marka mimarisinde hiç hataları yok değil) <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 9.5pt;">Not:</span></b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 9.5pt;"> Kafanız karıştıysa
bir bilene danışın kardeşim. Marka danışmanları ne güne duruyor.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
</div>
</div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-5453870389401341272015-01-15T22:55:00.000+02:002015-01-29T23:00:45.952+02:00Fast Food’a bir şeyler oluyor. <div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Ev
dışı yemek tüketiminin yaklaşık %50’si fast food restoranlarda gerçekleşiyor. (7-8 milyar dolarlık bir sektör) Pazar böyle büyük olunca arz da artıyor ve
çeşitleniyor. Uluslararası markaların bağımlılık ve kilo yapan lezzetleri artık
ezberlendi. İnsanlar eskisi kadar McDonalds, Burger King, KFC, Arby’s, Pizza
Hot, Dominos Pizza düşkünü değil. Hızlı da tüketecek olsa, farklı lezzetler
peşinde tüketiciler. Bilindik yerli lezzetlerden de gına geldi. AVM’lerdeki dönerciler,
köfteciler, pideciler, lahmacuncular, kumpirciler, hızlı iskenderciler ve hızlı
kebapçılar da eskisi kadar ilgi çekmiyor. Bunu fark eden girişimciler tüketicilere
Çöp Şiş, Tantuni, Cağ Kebabı gibi yeni fast food tatlar sunmaya çalışıyor. Yada
çok talep gören fast food ürünlerini farklı sunmaya çalışıyorlar. (Örneğin hamburgerde
Buger House, Burger@, dönerde Kasap Döner) Ama bunların hepsinde bir eksiklik var. Ya
lezzet, ya sunum, ya ambiyans, ya öyküsü, ya cazibesi, ya da marka değeri
düşük. Yine de alkışlamaya değer girişimler. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Karnını
hızlıca ve ekonomik yoldan doyurmak isteyen kitlelere farklı bir fast food
konsepti sunmak gerçekten zor bir iş. Hem farklı bir lezzet bulacaksınız, hem
farklı bir sunumunuz olacak, hem farklı bir ambiyans oluşturacaksınız, hem iyi
bir marka görsel kimliğiniz olacak. Üstelik marka konumlandırmanız da hemen
kendini fark ettirecek. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Yeni
yetme fast food’culardan biri bunu neredeyse başarmış. Geçenlerde Buyaka AVM’nin
fast food katında rastladım ona. Amacım KFC’de hızlıca bir şeyler atıştırmaktı.
Ama genç markanın adını görünce durdum. Gerçekten stopper bir adı vardı. Logo da güzeldi, tabela da. Restoranın
dışardan görünüşü de çok çekiciydi. Dekor, ürün resimleri, ürün adları hepsi
çok acıktırıcıydı. Hemen ağzım sulandı ve yemek için içeri yöneldim. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Markanın
arkasında meşhur aşçı Özgür Şef varmış. Özgür Şef farklı bir fast food markası
yaratmak için “yememiş içmemiş” özgün bir fast food yemeği geliştirmiş. Belli
ki görseli de güzel gözükecek bir yemek geliştirmek istemiş. Yemeğin fotoğrafları
yıkılıyor. Hele menüdeki ürün isimleri bir harika. Bir menüyü seçtikten sonra ödemenizi
yapıp masanıza geçiyorsunuz ve çok fazla beklemeden siparişleriniz geliyor. Yemeğiniz
tabakta değil et satırında geliyor. Enteresan bir görünümü var. Farklı. Ürün
önünüze geldiğinde önce gözünüz doyuyor zaten. (Yalnız lezzet konusunda biraz
daha ilerlemesi gerekiyor. Akılda kalıcı ve tekrar istetici bir lezzet henüz
ortada yok. Yanlış anlaşılmasın lezzeti kötü değil, ama yarattıkları
beklentinin altında bir lezzet olduğu kesin. Bunu hızlıca çözerlerse acıkanlardan müthiş talep
görürler ve girişimcilerden de müthiş franchising talebi alırlar. Tez zamanda global marka zinciri olma şansları büyük.) <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Bu
kadar teaser (meraklandırma) yeter. Bahsettiğim bu başarılı fast food markasının
adı <b>Baldır</b>. (Güzel isim değil mi?) Merak
edenler <a href="http://baldir18saat.com/">http://baldir18saat.com/</a> adresine
tıklayıp Baldır’ı inceleyebilir. Geleceği olan bir fast food markası olduğunu
düşünüyorum. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Sanırım
tüketiciler bu tip yeni fast food markalarına şans vermeye dünden razı. Yeter
ki onların beklentilerini karşılayan bir lezzet, sunum ve marka ortaya çıksın. Baldır
gibi arayışlar devam etmeli. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Not:
Sunduğu bazı lezzetleri harika olan Bambi ürün gamını daraltsaydı, sunumunu ve
ambiyansını doğru kurgulasaydı çok önemli ve yaygın bir fast food markası olabilirdi.
Avrupa’da hamburgerciden daha çok dönerci var ama bizim bir tane yaygın dönerci
markamız yok. Çünkü marka doğurmayı, marka beslemeyi ve marka yönetmeyi
bilmiyoruz. Bilene de danışmıyoruz. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;"><br /></span></div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-39520122626103415882015-01-01T18:59:00.000+02:002015-01-01T18:59:00.028+02:00Marka Yönetiminde Tutarlılık Abidesi: LC Waikiki <div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Marketing
Türkiye sordu cevapladım. Sizinle de paylaşayım.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Soru: Sizce 2014
yılının en başarılı pazarlama stratejileri nelerdi?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Cevap:</span></b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;"> Bu yıl pazarlama
alanında başarılı olduğunu düşündüğüm birden fazla marka var ama marka
yönetiminde yıllarıdır tutarlı davranan LC Waikiki’yi yılın en başarılı
pazarlama stratejisi uygulayan markası olarak görüyor ve öneriyorum. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Marka
ısrardan doğar. Pazarlama stratejisi dediğin bir belirlenir en az 10 yıl
yürütülür. Her yıl illa yeni bir şey yapmak zorunda değilsiniz. Sıkı bir
konumlandırma, doğru pazarlama karması, alışkanlık yaratacak bir sunum size
uzun süre kazandırır. Pazarlama stratejinizde sık sık değişiklik yapmanız
gerekmeyeceği için de ürettiğiniz karlar ile büyümeye ve marka iletişimine
yatırım yaparsınız. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Marka
yönetiminde “işe yarayan” konumlandırmanızı ısrarla ve istikrarlı olarak devam
ettirmek çok önemli. Bir dostunuzun, bir danışmanınızın veya reklamcınızın
tuzağına düşüp logosundan mağazasına kadar her şeyini baştan sona yenileyen ama
ne için yenilediğini bilmeyen markalar cennetiyiz. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Bu
yıl anlı şanlı mağazalar logolarını, sloganlarını, tabelalarını, mağazalarını
ve bilumum markalama çağrışımlarını değiştirdiler. Hatta kel alaka hedef kitle
ve konumlandırma seçenler bile oldu. Ne yaptığını, nereye varmak istediğini
bilmeyen ve bu yüzden zırt pırt markasını oraya buraya çekenlerin yaptıklarının
“pazarlama stratejisi” ile yakından uzaktan alakalı olmadığını düşünüyorum. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Bu
tutarsızlıklar karşısında yıllar önce belirlediği pazarlama stratejisini halen
devam ettiren LC Waikiki’yi kutlamak ve anlamak gerekiyor. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Biraz
para kazanan perakendecilerin premium veya lüks marka gibi davranma tuzağına
düştüğü ülkemizde, halkın çoğunluğunu oluşturan C1 ve C2 segmentini
hedefleyerek sürdürülebilir büyüme yakalayan LC Waikiki’yi tebrik ediyorum. Bu
yıl da; mağaza dekorasyonlarını değiştirmediler, hedef kitlelerini
değiştirmediler, logolarını değiştirmediler. Tek yaptıkları;
konumlandırmalarına uygun ürünler ve iletişim üretmek. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Dedim
ya; marka ısrardan doğar. Değişiklik olsun diye markalarına türlü türlü
taklalar attıran yöneticilerin 3 milyar dolar ciroya ulaşan LC Waikiki’den
çıkaracakları çok ders var. <o:p></o:p></span></div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-38665539015099496102014-12-15T13:00:00.000+02:002015-01-29T21:47:48.397+02:00Farklılığınızı Köpürtün<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">Penelope markasını severim. Odaklıdır.
Tutarlıdır. Ürün gamı dardır. Sadece yastık ve yorgan sunar. Mağazaları şık,
ürünleri kaliteli, fiyatları yüksekçedir. Premium bir markadır. Yastık yorgan
konusunda uzman olduğunu hissettirir. (Üstelik yastık içi ve yorgan içidir sattığı.
Bunların kılıflarını isterseniz başka yerden de alabilirsiniz.) Doğru marka
yönetimi yaparlar. Karşılığını da alırlar. Hedef kitlesi Penelope’yi besler ve
büyütür. Ağır ama emin adımlarla yaygınlaşır Penelope.</span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi1yP76-kUOJ6vNTiqGQ1J4l1LdTnc9JsSXGPn5jX3ThJhrgz7_FcKpgb8Yizv3Fwvz4KQrmahwHxaZdDAuYU_v2FHQvZ5MjHt6aKCihdrJF9duz8b1HYxgzpF0UnDBUnws3OqP8b4hNTk/s1600/Penelope.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi1yP76-kUOJ6vNTiqGQ1J4l1LdTnc9JsSXGPn5jX3ThJhrgz7_FcKpgb8Yizv3Fwvz4KQrmahwHxaZdDAuYU_v2FHQvZ5MjHt6aKCihdrJF9duz8b1HYxgzpF0UnDBUnws3OqP8b4hNTk/s1600/Penelope.jpg" height="185" width="640" /></a></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Penelope’nin alameti farikası (yani
rakiplerinden farklı yanı) ise kaz tüyüdür. Bunu da iyi anlatır. Hem ambleminde
kaz figürü vardır, hem de mağazalarının vitrinlerinde kaz tüyleri uçuşur. Rakipleri
yapay sünger kullandığı için 3 kuruşa yastık ve yorgan satarken Penelope kaz
tüyü ile doldurulmuş yastık ve yorganlarını karlı fiyata satarak geçimini
sürdürür. Birçok ev tekstili firmasına yorgan yastık satmak yetmediği için
nevresim takımından perdeye, masa örtüsünden beşik setine kadar epey geniş
alanda at koşturur. Penelope ise buna tenezzül etmez. Dar alanda kısa
paslaşmalarla markalaşabilmiş ve sürdürülebilir büyüme yakalayabilmiştir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Elbette
bir perakende noktanız varsa müşterilerinize çapraz satış yapmak istersiniz.
Ama bunu yaparken de odağınızı kaybetmemek (farklılığınızı sulandırmamak)
önemlidir. Penelope mağazalarında müşterilerine ağırlıklı olarak kaz tüylü
ürünler sunmayı ilke edinmiştir. Elbette başka doğal ve yumuşak dolgulu yastık
ve yorganlar sunduğu gibi, yatağı tamamlayıcı az sayıda ve çeşitte (battaniye,
alez gibi) ürünler ve aksesuarlar da sunmaktadır. Ama bu ek ürünler Penelope’yi
asla “<b>kaz tüyü yastık ve yorgan markası</b>”
algısından uzaklaştırmamaktadır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">(İtiraf
edin siz olsaydınız, “kaz tüyü ile daha ne kadar ilerlenir ki” derdiniz. Odağınız
ne kadar dar olursa olsun onu köpürtmenin yolunu bulabilir ve yeterli sayıda da
müşteriye ulaşabilirsiniz.)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Şu
sıralar bir Penelope mağazasına girdiğinizde çok farklı bir ürünle karşılaşacak
ve ne alaka diyeceksiniz. Son yılların modası olan şişme montlar Penelope
mağazalarında da satılmakta. Üstelik Penelope markasıyla. “Aaa, Penelope hazır giyime mi girdi” demeyin
veya şişme mont satmalarını yadırgamayın. Zira Penelope’de şişme mont görmeniz
oldukça tutarlıdır. Çünkü kaliteli şişme montların içinde yalıtım malzemesi
olarak sünger değil kaz tüyü bulunur. Penelope de kaz tüyünde uzman olduğu için
mağazalarında renkli renkli kaz tüylü şişme montlar satmayı aklına getirmiş ve
mağazasında küçük bir köşeyi kendi ürettiği (veya ürettirdiği) montlara
ayırmıştır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">(Şişme
montlara web sitelerinde yer vermediklerine ve bu ürünler üzerinde iletişim
kurmadıklarına göre bu yıl deneme de yapıyor da olabilirler.) <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Bence
doğru yoldalar. Penelope mağazasında pamuktan yapılma nevresim takımı
olacağına, kaz tüyünden yapılma şişme mont olması daha doğrudur. Kaz tüyünden
yapılmış her ürünü mağazalarında rahatlıkla satabilirler. (Kaz tüyünden yapılma
ev botu da var ürün gamlarında)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Not:
Bir zamanların sadece erkekler için beyaz gömlek sunan Bil’s markası aklıma
geldi. Ne güzel markaydı. Kabına (konumlandırmasına) sığamadı ve birçok şey olmak
istedi. Bilstore oldu ve daha fazla çeşide ve daha geniş kitleye hitap etmek
istedi. Sonuç? <o:p></o:p></span></div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-78383712421623949132014-12-01T16:53:00.000+02:002014-12-07T21:32:25.688+02:00Vizyon ve Rekabet Gücümüz <div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Ülkemizde marka yönetimi, marka
bilinirliği, ciro, ihracat, en beğenilen şirket ve benzeri konularda başarılı
görülen Arçelik ve Vestel’in dünya ölçeğinde gerçekten başarılı olup olmadığını
ancak benzer hikayesi olan bir dünya markası ile kıyaslarsak anlayabiliriz.
Geçmişte benzer şartlara sahip olduğumuz (hatta 1950 yılında kurtarmaya
gittiğimizde kişi başı geliri bizimkinin beşte biri olan) Güney Kore’den
Samsung markası doğru bir benchmark olabilir.
<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Samsung, Arçelik ve Vestel. Bu 3 marka da
beyaz eşyacıdır ve tüketici elektroniğinde vardırlar. Vestel 1980’li yıllarda
elektronik aletler ile pazara girdikten sonra 2000’li yıllarda beyaz eşyacı
olmuştur. 1938 yılında bir sanayi şirketi olarak kurulan Samsung 1960’li yılların
sonunda tüketici elektroniğine ve beyaz eşyaya girmiştir. Arçelik de 1955 yılında beyaz eşya üretimine
başlamıştır. Yani en kıdemlisi Arçelik’tir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">1998 yılında Samsung’un tüketici
elektroniği ve beyaz eşya alanındaki cirosu 4 milyar dolar, Arçelik’in 2,5
milyar dolar, Vestel’in de 1,5 milyar dolar idi. 2014 yılında Samsung’un
cirosunun 150 milyar dolar, Arçelik’in 5 milyar dolar, Vestel’in de 4 milyar
dolar olması bekleniyor. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Fark
neden bu kadar açıldı? <o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Birçok sebep sıralanabilir; istikrarlı
ekonomi, devlet teşviki, eğitimli insan gücü, Çin ve Japonya’ya coğrafi
yakınlık, girişimci ruh, arge ve inovasyona verilen önem, hatta ahlak ve din
farkı bile diyebilirsiniz. Bence ileri görüşlülük (vizyon) ve dünya markası
yaratma hırsları (rekabet güçleri) bu gelişimi sağladı. Güney Kore’yi ve
markalarını incelediğimde girişimcisinden siyasetçisine, bürokratından
öğretmenine dünya markası yaratma peşinde olduklarını görüyorum. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Nitekim, 1990’ların başında hayatımıza
giren cep telefonlarının, bir gün gelecek elektronik eşya piyasasının en karlı
ve en stratejik cihazı olacağını Samsung bizim Arçelik ve Vestel’den daha önce
görecekti. Samsung cep telefonu işine 1998 yılında, Arçelik 2004 yılında,
Vestel de 2014 yılında girdi. Arçelik piyasaya girdiğinde henüz akıllı
telefonlar yoktu, ilkel telefonlar vardı ve Arçelik bu kadar basit bir alanda
dahi at koşturamayacağını düşünüp bir süre sonra piyasadan çıktı. Merak
ediyorum, koskoca Arçelik’te o dönemde telefonların akıllanabileceğini düşünen
bir Allah’ın kulu oldu mu? (Bana göre akıllı telefonların öncüsü ilkel cep
telefonları değil, avuç içi bilgisayarlardır (Palmtop). Arçelik veya Vestel’in
arge’sinde çalışan bir mühendisin Palmtopların cep telefonu özelliği de
kazanabileceğini görememesine inanamıyorum.) İlkel cep telefonu yerine
palmtoptan bozma akıllı telefon üzerine çalışsalardı şimdi Samsung veya iPhone
yerine dünya Arçelik’in telefonlarını kullanır olurdu. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Arçelik isminden de akıllı telefon mu
olurmuş dediğinizin farkındayım. Haklısınız, bu güzide firmamız zaten
uluslararası arenada handikaplı bir isim olan Arçelik’i öldürüp, tamamen
Beko’yu kullanmadığı sürece, ondan ne köy olur ne kasaba, ne de dünya markası.
Hayır, bu tavırlarıyla çakma dünya markası Beko’nun da önünü tıkıyorlar. Son on
yılda tonla marka aldılar, ihracatı bırakıp uluslararası pazarlama yapmaya
başladılar, onlarca marka danışmanı da Arçelik’ten kurtulun dedi, ama hala
Arçelik’ten kurtulma ve Beko’yu amiral gemi yapmayı akıl edemediler. Neymiş;
Arçelik bu ülkenin köklü ve güçlü markasıymış. Sorarım o zaman neden Beko ile
Arçelik’i birbirinden farklılaştıramadın? Neden onlarca marka almana rağmen
istediğin sıçramayı yapamadın? Neden hemen hemen aynı şartlarda rekabet ettiğin
Samsung’a geçildin? <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Söyleyeyim; marka ismi fetişizmi marka
yönetiminin ve pazarlama stratejisinin önündeki en büyük engeldir. Arçelik
firma adı olarak kalabilir ama marka adı olarak mutlaka öldürülmelidir. Bütün
güç Beko’ya yatırılmalıdır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Arçelik yöneticilerinin ve sahiplerinin
Arçelik ismi konusundaki basiret bağlanmalarının cep telefonu konusunda da
nüksetmesi son derece doğal. Buraya yazıyorum; CEO değişecek ve akıllı telefon
işine girecekler ama ellerinin ucuyla tutacakları için tekrar çıkacaklar.
Demedi demeyin. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Vestel de başka bir vizyonsuzluk örneği.
2000’li yıllarda Euro RSCG Klan reklam ajansında çalışırken zamanın arge müdürü
(veya üretim müdürü de olabilir) brifing için ajansımıza geldiğinde, öneri
olarak palmtoplu cep telefonu üretmelerini söylediğimde (akıllı telefon demek
aklıma gelmemişti), gülmüş ve böyle mutant bir ürüne gerek olmadığını
söylemişti. Akıl yaşta değil baştadır demek isterdim ama mütevazılığın gözü kör
olsun. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Aslında bu markalarımızın en büyük problemi
inovatif fikri değerlendirememeleri bence. 20 yıldır iş dünyasını çok yakından
takip ediyorum (bunun son 11 yılı danışmanlıkla geçti), hangi firmalar nasıl
yükseldi, nasıl alçaldı, sektörlerin dünyayla rekabet durumu ne, ne tip
ürünlerin geleceği var hasbel kader görebiliyorum. Birçok başarılı pazarlama ve
marka yönetimi uygulamasının arkasında inovatif fikirleriyle reklamcıları ve
marka danışmanlarını görüyorum. Buna
rağmen firmalar reklamcılarından ve marka danışmanlarından yeterince
faydalanabiliyor mu? Yeri geldiğinde “stratejik ortak” dedikleri bu
tedarikçilerini nasıl kullandıklarını söyleyeyim. Reklamajansını grafik
atölyesi görür ücretini kıstıkça kısar, marka danışmanı ile çalışmayı ise
aklına bile getirmez, getirenler de süs bitkisi gibi kullanır. Hâlbuki
markaların asıl “dünyayla rekabet güçleri” bunlardır. Tüketicilerin ne
istediğini, dünyanın nereye gittiğini çok iyi takip eden bu fütürist hafiyeler
çok iyi ürün/hizmet fikri yumurtlayabilirler. Özellikle marka danışmanları
firmalara/markalara dünyayla nasıl rekabet edebileceklerini gösterebilirler.
İllüzyondan ibaret olan vizyonlarını açabilir, geleceği görmelerini
sağlayabilirler. (Biliyorum boşa konuşuyorum; bizim patronlar akıl almaz, akıl
verir.)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Önceden uyardığım veya uyarmak istediğim
firmaların geleceğe yenilmelerine ifrit oluyorum. (Güven Bey, maalesef
patronlar ve CEO’lar, hatta reklamcılar dahi, bize, marka danışmanlarına kulak
vermezse “bu topraklardan daha yüzyıl dünya markası çıkmaz”. Markadaşlar olarak önce bu bariyeri
aşmalıyız.) <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Neyse konumuza geri dönelim. Yılların kaset
ve küçük ev aletleri markası Raks kapanmadan önce son bir hamle olarak cep
telefonu da piyasaya sundu (sanırım 1999 yılıydı) ama pazarlama, satış ve marka
iletişimi alanında yaptığı hatalardan dolayı beklediği tepkiyi (talebi)
alamadan iflas etti. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Bir zamanların efsanevi yerli bilgisayar
markası Casper (efsanevi diyorum çünkü gerçekten masaüstü bilgisayarların
revaçta olduğu dönemde Casper hem marka bilinirliğinde hem de satışlarda açık
ara liderdi) ise ancak 2013 yılının ortalarında kendi modeli olan Via ile
piyasaya girdi. Masaüstünde çok kazanırken kişisel tüketici elektroniğinin ne
tarafa gideceğine pek kafa yarmayan ve geleceğe hazırlık yapmayan Casper,
notebook’lara, ultrabook’lara ve tabletlere zamanında önem vermediği gibi cep
telefonlarını da ürün portföyüne geç kattı. Zamanında kendilerini bu konularda
uyarmıştık ama her şeyi bilen patron hastalığı yüzünden bize pek kulak
asmamışlardı. (O zamanlar firmada bırakın arge departmanını bir tane bilgisayar
mühendisi bile yoktu. Geleceğin nasıl şekilleneceğine dair beyin fırtınası
toplantısı düzenlemeye kalktığımızda da mazereti olanlar yüzünden toplantıyı iptal
etmiştik. Hatta hiç unutmuyorum, toplamacı bayilerinden çok kazandıkları için o
dönemde %10’luk bir perakende pazar payı olan teknomarketlere satış yapmama
kararı almışlardı da, geleceğin satış noktasının teknomarketler olacağına zorla
ikna ederek, teknomarketlere satış birimi kurdurmuş ve teknomarketlerde nasıl
ilerleyebileceklerini göstermiştik.) Erken kalkan yol alır. Casper erken uyarı
sistemlerine (!) kulak tıkadığı için şimdi erken yola çıkmış rakiplerinin
peşinde nal topluyor. Fiyat rekabetiyle ayakta kalmaya çalıştıkları için de
doğru dürüst bir arge’ye bile hala sahip olamadıklarına eminim. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Vestel ise bu yılın son çeyreğinde akıllı
telefon markası Venus’u piyasaya sundu. (Sen de mi Brütüs?) Aslında bir
zamanlar tüketici elektroniğinde dinamik bir firma/marka olan Vestel’in cep
telefonu ve akıllı telefon pazarına bu kadar geç girmesi hakikaten üzücü.
(Maalesef Ahmet Nazif Zorlu’nun da vizyonu AVM sahibi olmakmış. Arge için
ayıracağı sermayeyi Zincirlikuyu’da AVM yapmaya harcadı. Sanırım 1 milyar dolar
harcamıştır. Bu parayı Vestel’in arge’sine harcasaydı şimdi Samsung’un
karşısına bile dikilebilirdi.) <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Vestel’in akıllı telefon alanındaki markası
Venus için son derece cılız bir marka iletişim faaliyeti yürüttüklerini
görüyorum. Bu da bana, bu işe “akıllı telefon bizde de var” demek için girmişler
izlenimi veriyor. Bu işte bir zamanlar
Arçelik’in yaptığı gibi ilerlerseler, akıllı telefon sektörüne girdikleri gibi
çıkarlar. Sessizce.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">(Bir zamanlar Vestel ile aynı OSB’de üretim
yapan Raks markasını Vestel neden almaz anlamıyorum. Venus yerine Raks
markasıyla ilerlese daha fazla akıllı telefonlarından bahsettirir ve güzel
tepkiler toplardı. Umarım bir marka danışmanıyla çalışıyorlardır ve ne
yaptıklarını biliyorlardır.)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Bir gün gelecek elektronik cihazlar
piyasasında marka yönetiminden anlayan, pazarlama zekası olan vizyoner bir genç
marka ortaya çıkacak. 5-6 yıl içerisinde Casper’ı, Vestel’i, Arçelik’i
katlayacak. Sonra da bu markalar “demek bu iş böyle yapılırmış” diyecek ama ne
yapıldığını yine anlamayacaklar. Gördüklerini anlayabilseler Samsung ve iPhone
örneğinden çok ders çıkarır, bize değil dünyaya hava atarlardı. Şimdi tek
yapmamız gereken o genç markanın ülkemizden çıkması için dua etmek. Yoksa bu
topraklardan başka türlü dünya markası çıkaramayacağız </span><span style="font-family: Wingdings; font-size: 10.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-char-type: symbol; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-symbol-font-family: Wingdings;">J</span><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;"> <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: Wingdings; font-size: 10.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-char-type: symbol; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-symbol-font-family: Wingdings;"><br /></span></div>
</div>
</div>
</div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-63411311090403737012014-11-15T07:30:00.000+02:002014-11-15T07:30:01.719+02:00Marka Şehir İstanbul’un Değerlendirilmeyen Eserleri <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Tarihi söylencelere göre İstanbul,
Avrupa’dan gelen göçmenlerin (belki de Balkanlar üzerinden gelen Asyalıların)
bugünkü Sarayburnu’na geldiklerinde bölgeye hayran olmaları ve yerleşmeye karar
vermeleriyle kurulmuş. (Daha sonra Bizans surlarıyla çevrilecek olan bu bölgeye
bugün tarihi yarım ada denmektedir.) Söylenceye göre; ilk yerleşenler karşı
kıyıda (bugünkü Üsküdar, Haydarpaşa, Kadıköy bölgesi olsa gerek) bulunan
köylerdeki insanları tarihi yarım adayı keşfedemedikleri ve bu tarafa
geçmedikleri için körlükle suçlamışlar. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">İstanbul
denince aklınıza ne tür siluetler gelir?</span></b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;"> <o:p></o:p></span></div>
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: x-small; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p></o:p></span><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: x-small; mso-bidi-font-size: 10.0pt;">
</span><br />
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Boğaziçi ve FSM köprüleri, tarihi camiler
(Ayasofya, Sultan Ahmet, Beyazıt, Fatih, Selimiye, Ortaköy ve diğer camiler),
Kız Kulesi, Galata Kulesi, Beyazıt Kulesi, Haliç’deki köprüler, Anadolu ve
Rumeli hisarları, Kuleli Askeri Lisesi, Topkapı Sarayı, Beylerbeyi Sarayı,
Çırağan Sarayı, Haydarpaşa Garı, Boğaz, Haliç, Beyoğlu tramvayı, şehir hatları
vapurları… İstanbul silueti denince aklınıza yukarıdaki saydıklarımın yarısının
ancak geleceğine eminim. Merak etmeyin tasarımcıların da aklına 5-6 yer gelir
ve İstanbul’u tanıtan görsellerde de en bilinen siluetler kullanılır. Bkz:
alttaki resim.<o:p></o:p></span></div>
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: x-small; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEikCeiPGcZOB_MEsH2fK0fz2Py2pbNfBaTjK1-lSuPyBdaKcZZyWLWIC_N76DySQOTSsYiMSZymv1_aRHa0AfL7LCytiJs4q7SQ3YjtEfdCjO7BvFllolzOxJSrD8MJpXS3CAbaQp4ziek/s1600/%C4%B0stanbul+silueti.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-size: large;"><img border="0" height="270" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEikCeiPGcZOB_MEsH2fK0fz2Py2pbNfBaTjK1-lSuPyBdaKcZZyWLWIC_N76DySQOTSsYiMSZymv1_aRHa0AfL7LCytiJs4q7SQ3YjtEfdCjO7BvFllolzOxJSrD8MJpXS3CAbaQp4ziek/s400/%C4%B0stanbul+silueti.png" width="400" /></span></a></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Sizler gibi pek çok insanın aklına haklı
olarak gelmeyen 3 harika mimari yapıdan bahsedeceğim. İstanbul’un Marmara
denizinden girerken sağ tarafında yan yana bulunan bu üç yapı ortaya
çıkarılabilirse (!) İstanbul’un marka değerine çok şey katılacağına inanıyorum.
Hatta bu eserler kısa sürede yukarıdaki İstanbul silueti görsellerinde yer bile
bulabilir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Yakından görseniz veya alıcı gözle baksanız
bu ihtişamlı eserlerin hakikaten İstanbul’un alametifarikaları olabileceğini
görürsünüz. Birbirlerine olmaları ise ayrı bir şanstır. İstanbul denince bu
ihtişamlı eserlerin aklınıza gelmediğine eminim. Görsel olarak hatırlasanız
bile adlarını bilmezsiniz. Çünkü bu bölge ve bu eserler medyada pek yer almaz
ve halkın ziyaretine/ulaşımına da pek açık değillerdir. Beşiktaş-Kadıköy
arasında vapurla ulaşım yapanlar bu güzel eserleri görme şansına sahiptirler. Bu
eserlerin farkına varamadıysanız lütfen kendinizi bakar kör zannetmeyin,
sizleri körleştiren değer bilmez zevksiz şehir yöneticileridir. Çünkü bu
eserleri, önündeki Haydarpaşa Limanı devasa yük gemileri, vinçleri ve konteyner
dağlarıyla gölgelemektedir. Haydarpaşa Limanı’nın ve yakınlarındaki Harem
bölgesinin yarattığı göz kirliliği yüzünden bu muhteşem eserleri zor fark
edersiniz. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Hangi
eserlerden mi bahsediyorum?</span></b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;"> Haydarpaşa Garı’ndan Üsküdar (Kız Kulesi) tarafına
doğru sırasıyla<b>; GATA Haydarpaşa
Hastanesi</b>, <b>Marmara Üniversitesi
Haydarpaşa Kampüsü</b> ve <b>Selimiye Kışlası</b>
binalarından bahsediyorum. Aşağıdaki resimlere bakın ve haksız mıyım, söyleyin.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;"><br /></span></div>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiOmCdtZBuGAxaOb9dUmgLXqwe0ofDHd67tSC5lm9j0tITsnVmVLDfjDNzyvpHe_xLsqse_5Evvd_eRTGE-0xbRBh0gl4f3_lkBsmyDAzMKDnumbsA97OBpaL7l7UvSjM5f6LUf9ZLnPSc/s1600/Haydarpa%C5%9Fa'daki%2Bbinalar.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-size: large;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiOmCdtZBuGAxaOb9dUmgLXqwe0ofDHd67tSC5lm9j0tITsnVmVLDfjDNzyvpHe_xLsqse_5Evvd_eRTGE-0xbRBh0gl4f3_lkBsmyDAzMKDnumbsA97OBpaL7l7UvSjM5f6LUf9ZLnPSc/s640/Haydarpa%C5%9Fa'daki%2Bbinalar.jpg" width="640" /></span></a></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<table cellpadding="0" cellspacing="0">
<tbody>
<tr>
<td height="0" width="1"></td>
</tr>
<tr>
<td></td>
<td><span style="font-size: large;"><br /></span></td>
</tr>
</tbody></table>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Bu muhteşem eserlerin İstanbul’un değerleri
arasında sayılabilmesi (İstanbul denince akla gelebilmesi) için öncelikle
önündeki Haydarpaşa limanı başka bir yere taşınmalıdır. Yerine de asla AVM,
konut veya modern bir bina dikilmemelidir. (Belediyenin/hükümetin böyle bir
cinayet planı maalesef var) Haydarpaşa Limanı, bahsettiğim bu 3 bina, Harem
bölgesi ve Haydarpaşa Garı’nı da içine alan devasa bir <b>Haydarpaşa Projesi</b> başlatılmalıdır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Boğaz’a ve dolayısıyla İstanbul’a denizden
gelenlerin karşılaştığı bu bölge birazdan detaylandıracağım gibi yapılandırılırsa
İstanbul’a müthiş bir değer katılabilir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 11.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Öncelikle
bu bölgenin sınırları; güneydeki Haydarpaşa Garı’ndan ve tren yolundan başlamalıdır.
Doğu sınırı Tıbbiye Caddesi olmalıdır. Batısında Marmara Denizi ve İstanbul Boğazı
olacaktır. Kuzeyinde Selimiye Kışlası ve arazisini içine alacak şekilde
belirlenmelidir. Harem bölgesi ve İngiliz Mezarlığı da Haydarpaşa Projesi’nin
içinde olmalıdır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 11.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Önce
bu bölgeden geçen yollar yer altına alınmalıdır. Hiçbir estetiği olmayan
binalar (örneğin GATA’nın çevresindekiler) yıkılmalıdır. Tüm bölge
parklaştırılmalıdır. Bu parkın içinde gösteriler ve konserler için açıkhava
tiyatrosu, etkinlik alanları, sanat müzesi, İstanbul müzesi olmalıdır. Modern
kafelerle duraklar yaratılmalıdır. İstanbullunun kültür sanat açlığını
giderecek baş bölge olmalıdır. Yeşili bol olan bir alan olmalıdır. (Yeşilden
bahsettiğim için bu yazıyı okuyan iktidar mensubu siyasetçiler haç görmüş
vampir gibi büzüşmüştür. Beton kafalılar beter olsunlar.) <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 11.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Elbette
bölgeye şehir hatları vapurları, yolcu feribotları ve cruise gemileri
yanaşabilmelidir. Ama sanayiye ve ticarete ait hiçbir yapı kondurulmamalıdır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 11.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Yenilenen
bölgenin halkın ziyaretine açılması sağlanmalı ve Selimiye Kışlası, MÜ
Haydarpaşa Kampüsü ve GATA Hastanesi halkın kullanabileceği şekilde sahipliği ve
iç dekorasyonu değiştirilmelidir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Haydarpaşa bölgesi bahsettiğim gibi
düzenlenirse İstanbullular ve İstanbul’a gelen turistler bu bölgeyi gezmek için
can atacaklardır. (İçinde GEZİ geçen bir kelime sarf etmişken, Gezi Olaylarında
binlerce günah işleyen hükümet için bu önerim onlarca sevap kazanmasını sağlayabilir.
Günahlarını biraz olsun affettirmek, imajlarını biraz olsun düzeltmek istiyorlarsa
önerime kulak verirler. Önerimdeki muhataplarımı akıl ve mantıkla
kandırmayacağımı bildiğimden günah ve sevapla kandırayım dedim </span><span style="font-family: Wingdings; font-size: 11.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-char-type: symbol; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-symbol-font-family: Wingdings;">J</span><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">) <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt; mso-ansi-language: TR; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: Times; mso-fareast-language: TR;">Not:</span></b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt; mso-ansi-language: TR; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: Times; mso-fareast-language: TR;"> Bölgenin
ve bahsettiğim 3 ihtişamlı binanın hali şu anda aşağıdaki gibidir.</span><br />
<div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEho-00_3riSoFXpvCeSu6wz7AVbvEnCegc_L1Ty75jTO-VmWmGLN-zAaoSXfVAU_0BcDyL-XpNPxtvCjTAK_R8CpC3ZBUFtwMgYDrRgFUuiWckWyBJf4ONIR0uw5I8psE5_9Xe75WjbXgU/s1600/Haydarpa%C5%9Fa+Harem+Aras%C4%B1.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-size: large;"><img border="0" height="425" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEho-00_3riSoFXpvCeSu6wz7AVbvEnCegc_L1Ty75jTO-VmWmGLN-zAaoSXfVAU_0BcDyL-XpNPxtvCjTAK_R8CpC3ZBUFtwMgYDrRgFUuiWckWyBJf4ONIR0uw5I8psE5_9Xe75WjbXgU/s640/Haydarpa%C5%9Fa+Harem+Aras%C4%B1.jpg" width="640" /></span></a></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<!--[endif]--><!--[if gte vml 1]></o:wrapblock><![endif]--><span style="font-size: large;"><br clear="ALL" /></span>
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: x-small; mso-bidi-font-size: 10.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">Not:</span></b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;"> Belki de en
doğrusu sınırlarını çizdiğim bu bölgeyi Marmara Üniversitesine vermek. Böylece
bu üniversitemiz İstanbul’a dağılmış tüm kampüslerini bir araya toplayabilir. Ayrıca
çok iyi değerlendireceklerine de eminim. Kim bilir, Marmara Üniversitesi mezunu
olan sayın cumhurbaşkanımız belki de bu önerime kulak verir. Kör değil ya! Hem
böylece ileride üniversitenin ortasından da yol geçirme fırsatı yakalar. Sever
böyle şeyleri. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">İstanbul
hakkındaki diğer yazılarım:<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;"><a href="http://ufukturu.blogspot.com.tr/2007/07/turkiyenin-100-yl-vizyonu-1.html"></a></span></div>
</div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;"><a href="http://ufukturu.blogspot.com.tr/2007/07/turkiyenin-100-yl-vizyonu-1.html">http://ufukturu.blogspot.com.tr/2007/07/turkiyenin-100-yl-vizyonu-1.html</a><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt;"><a href="http://ufukturu.blogspot.com.tr/2011/05/turkiyenin-100-yl-vizyonu-2.html">http://ufukturu.blogspot.com.tr/2011/05/turkiyenin-100-yl-vizyonu-2.html</a><o:p></o:p></span></div>
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt; mso-ansi-language: TR; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: Times; mso-fareast-language: TR;"><a href="http://ufukturu.blogspot.com.tr/2006/10/baska-istanbul-var-m.html">http://ufukturu.blogspot.com.tr/2006/10/baska-istanbul-var-m.html</a></span><br />
<br /></div>
</div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-58580618741542029002014-11-01T15:41:00.000+02:002014-11-06T18:29:46.063+02:00Karlılık Pazarlamanın Sorumluluğundadır <div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Pazarlama karmasında (4P’den) biri olan
Price (Fiyat) nedense pazarlama müdürleri tarafından üstlenilmez. Zaten
patronlar da “Price’ı hiç kimseye bırakmaz. İçine doğduğu gibi ürünlerine
toptan ve perakende fiyatı verir. Belki biraz mali işlerden sorumlu finans
yöneticisine, biraz da muhasebe yöneticisine danışır. Biraz daha bilinçli
olanları ise maliyet muhasebesi uzmanı tutar ve onun görüşleri doğrultusunda
fiyatlama yapar. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Fiyat, ürüne fiyat koymakla
geçiştirilemeyecek bir konudur. Fiyatlama aracılara (toptancılara ve bayilere)
yapılacak iskonto politikalarını ve tüketicilere yapılacak
indirimleri/kampanyaları belirlemeyi de kapsar. Ama hedeflenen cirolara ulaşmak
ve/veya eldeki ürünleri eritmek için bir zaman planına dayanarak devreye
sokulan taktik olmanın da ötesinde bir öneme sahiptir fiyatlama. Fiyatlamanın
sadece ürünün vadeli/taksitli veya nakit satış fiyatlarını belirlemek olduğunu
düşünüyorsanız veya alım miktarına göre yapılacak indirimleri/iskontoları
belirleme işi olduğunu düşünüyorsanız yanılırsınız. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Fiyat, doğrudan karlılıkla ilgilidir.
Yapmak istediğiniz yıllık karla ilgilidir. O kara ulaşmak için üretmeniz
gereken brüt karla ilgilidir. Brüt kar ise satış yaparak elde ettiğiniz cirodan
satılan malın maliyetini düşünce elde edeceğiniz birikimdir. Brüt kardan da tüm
diğer işletme ve genel giderlerinizi düşerek net kara ulaşırsınız.
Yatırımlarınızı da net kardan finanse edersiniz. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Ne kadarlık brüt kar ve net kar üretmek
istediğinizi belirlediğinizde markanızın konumlandırmasını ve şirket
yönetiminizi de yeniden kurgulamak gerektiğinin farkına varırsınız.
Hedefinizdeki brüt kara ve net karlılığa ulaşmak için markanızda ve
şirketinizde yumuşak veya sert değişiklikler yapmanız gerekebilir. Kağıt
üzerinde ve zihninizde yapacağınız simülasyonlarda hedeflediğiniz brüt ve net
karlara ulaşabiliyorsanız, son simülasyonda yaptıklarınızı markanıza ve
şirketinize taşımanız gerekir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Bu da marka konumlandırmanızı, pazarlama
karmanızı (4P*), şirket yapınızı yeniden yapılandırmak anlamına gelir. Markaya
ve şirkete olan yatırımları da finanse edecek olan brüt kar ve net kar olacağı
için sürdürülebilir büyüme de pazarlamanın sorunudur. Anlayacağınız <b>pazarlama fena halde karlılıkla ilgilidir</b>.
<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Sözün özü karlılığınızın ve sürdürülebilir
büyümenizin sorumlusu da pazarlama departmanlarıdır. Belki de bu yüzden
pazarlama karmasından biri olan Price (fiyat), aslında <b>Profit</b> (kar ) olarak değiştirilmelidir. Pazarlama müdürleri ve marka yöneticileri
Price/Profit’i sorumluluk alanlarına almalıdırlar. Şirketlerinin/markalarının
yıllık bütçesini önce pazarlama hazırlamalıdır veya hazırlanan bütçe pazarlama
departmanı tarafından gözden geçirilmelidir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Siz sadece pazarlama müdürünüze yapmak
istediğiniz brüt ve net karları söylemelisiniz. (Elbette verdiğiniz hedefler
ulaşılabilir, gerçekçi ve zorlayıcı olmalıdır) Pazarlama müdürünüz de, o
karlara ulaşmak için 4P’de, marka konumlandırmasında ve şirket yapısında neler
yapılması gerektiğini planlamalı ve size önermelidir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Not 1:</span></b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;"> “<i>Murat Bey n’aptınız, fiyatlamayı da,
karlılığı da, sürdürülebilir büyümeyi de, yeniden yapılanmayı da pazarlama
departmanına kilitlediniz</i>” demeyin. Aynen öyle. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Not 2:</span></b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;"> Pazarlama ile
satış arasındaki farkı bilemediği için yukarıdaki yazım kendilerine anlamsız
gelenler ve satış departmanına pazarlama departmanı diyenler lütfen şu yazımı
okusunlar: <a href="http://muratsaylan.blogspot.com.tr/2013/01/sats-m-pazarlama-m.html">http://muratsaylan.blogspot.com.tr/2013/01/sats-m-pazarlama-m.html</a>
<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Not
3:</span></b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">
4P’nin bence olması gereken açılımı: Product (<b>arge/ürge</b>), Price (<b>karlılık</b>),
Place (<b>bulunurluk</b>), Promotion (<b>tanıtım</b>)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Not 4:</span></b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;"> Ben satışın <b>Promotion</b> altında ele alınamayacak kapsamda
bir iş kolu olduğunu düşünüyorum. Zaten fiiliyatta da satış departmanları
pazarlama departmanlarına bağlı değildir. (Eyy… kitaplardan satış/pazarlamayı öğrenmiş
gurular, lütfen hemen itiraz etmeden
önce iki dakika düşünün. Düşünün de eski köye yeni adet getirebilelim.)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;"><br /></span></div>
</div>
</div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-58815649780959110032014-10-05T07:30:00.000+03:002014-10-28T22:22:40.511+02:00Yeni Türkiye Logosu Güzel mi, Çirkin mi? <div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">28
Eylül 2014 tarihinde lanse edilen yeni Türkiye logosu beraberinde bir sürü
eleştiriyi getirdi. Beğenenler ve beğenmeyenler bir tarafa savruldu. Logo
hakkında düşüncelerimi soranlara toplu cevap vermek en doğrusu olacak. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMf7Xhx44i_UNutQfYxefNRHP5dgY6oa9uWZICEPF461-1WvImAgpzBduFvG2JRr5sPPYiaY49lUwwviM6uOcAvmRSqZR9vZGb5JXkMjOuBes0ZhSSyZmWLMJVzZ-GnQNCQnj-LwKAJ8w/s1600/Yeni+T%C3%BCrkiye+Logosu.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMf7Xhx44i_UNutQfYxefNRHP5dgY6oa9uWZICEPF461-1WvImAgpzBduFvG2JRr5sPPYiaY49lUwwviM6uOcAvmRSqZR9vZGb5JXkMjOuBes0ZhSSyZmWLMJVzZ-GnQNCQnj-LwKAJ8w/s1600/Yeni+T%C3%BCrkiye+Logosu.jpg" height="200" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 8pt;">Mevcut “Türk Malı / Made in Turkey” logosunun
yerine kullanılacak yeni Türkiye logosunu tasarlama görevini 2013 yılında
Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM), İngiliz Saffron Brand Consultants (</span><a href="http://saffron-consultants.com/" style="font-size: 8pt;">http://saffron-consultants.com</a><span style="font-size: 8pt;">)
firmasına verdi. Marka danışmanlığı ve markalama hizmetleri veren
Saffron, Türkiye’de daha önce Turkcell, Digiturk ve Halkbank’ın Paraf
Kart’ını tasarımını yapmıştı.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Türkiye’nin
ticaret markasını tasarlamayla görevlendirilen Saffron 1.5 yıllık araştırma ve
geliştirme çalışmaları sonucunda TİM’e yaklaşımlarını sundu ve ortaya
yukarıdaki logo çıktı. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Görüldüğü
gibi yeni milli logomuz tipografiden oluşuyor ve her bir harfinde farklı
desenlere yer verilmiş. Patchwork tarzındaki bu logonun altına da slogan olarak
“Discover the potential” yazılmış. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Logoda
Türklerin tarihte kilim, halı, el sanatları, mimari gibi alanlarda
kullandıkları kültürel motiflerden esinlenilmiş ve onlara çağdaş manalar
yüklenmiş. Sembollerde Selçuklularda
kullanılan duvar süslemeleri ile Osmanlı zamanındaki çini süslemelerine de
gönderme yapılmış. Hem adı Türk rengi olarak bilinen hem de Osmanlı’daki
çiniciliğin ana rengi olduğu için yeni logonun rengi Turkuaz olmuş. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Logodaki
tipografinin harflerini oluşturmak için yirminin üzerinde farklı desen
kullanılmış ve bunlardan 8 tanesine özel anlam yüklenmiş. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgg-5uPBPW6GtFTtRo1JcPnlJk8Q-n5bp9dGGFtqfvUDY0JPPKh4OGA_h3bhYD1VTOoWJM2F83ICtWZjWR2di9KXm1VmHHtiM2PFfFqgvb38C_tM2AeOClIh4b7Dwgy-54AN3P2JM8GyRA/s1600/T%C3%BCrkiye+logosundaki+anlamlar.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgg-5uPBPW6GtFTtRo1JcPnlJk8Q-n5bp9dGGFtqfvUDY0JPPKh4OGA_h3bhYD1VTOoWJM2F83ICtWZjWR2di9KXm1VmHHtiM2PFfFqgvb38C_tM2AeOClIh4b7Dwgy-54AN3P2JM8GyRA/s1600/T%C3%BCrkiye+logosundaki+anlamlar.jpg" height="260" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">BİRLİKTELİK:</span><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;"> Ülkenin birliğini ve birlikte çalışma
kabiliyetini belirtiyor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">HEM DOĞULU HEM BATILI:</span><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;"> Türkiye’nin iki yönlü
olmasını sergiliyor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">DÜNYA:</span><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;"> Türkiye’nin dünyadaki konumunu güçlendirmesini
anlatıyor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">BULUŞMA:</span><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;"> Hem iki kıtanın hem de
insanların Türkiye’de buluşmasını temsil ediyor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">UYUM:</span><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;"> Türkiye’nin uyum sağlama özelliğini ifade
ediyor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">İNOVASYON:</span><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;"> Yaratıcılığın ülkenin karakteristik özellikleri
arasında yer aldığını gösteriyor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">SİNERJİ:</span><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;"> Birlikte çalışma yeteneğini sergiliyor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">BÜYÜME:</span><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;"> Ülkenin kesintisiz devam eden kalkınmasının mesajını
veriyor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Tabi
herkesi ilgilendiren bir konu (!) olduğu için sosyal medyada ve haber
kanallarında yoğun biçimde yeni Türkiye logosu konuşulmaya başladı. Her zamanki
gibi eleştirel ve sübjektif yaklaşımlar ağırlıktaydı. Ana eleştiri başlıkları
ise aşağıdaki gibiydi.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Turkey yerine Türkiye yazmalı. Tüm ülkeler kendi dilinde ülkesinin adını
ifade ediyor ve edilmesini istiyor. Niye biz İngilizlerin adlandırması olan
Turkey kelimesini kullanıyoruz. Üstelik Hindi anlamına geliyor. Çin bile Pekin
yerine Beijing’i dünyaya kabul ettirdi. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">İhraç mallarımızda “Türk Malı / Made in Turkey” yazılı klasikleşmiş logo
gayet iyiydi. Değiştirmeye ne gerek vardı? Bu logo yerine geçecek olan yeni
logo aynı hizmeti veremez. Ürünlerimizin üzerinde yeni logo kullanıldığında
yabancı tüketiciler Türkiye’de üretildiğini veya Türk markası olduğunu hemen
anlamayacaktır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Zaten zar zor alıştığımız laleli bir logomuz vardı. Türk Malı / Made in
Turkey logosu kalkacaksa laleli logoyu kullansaydık. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Turkey yazısını oluşturan harflerde geleneksel motiflerimizi yansıtmak
iyi fikir ama motiflerin modernleştirilip uygulanması fikri ve uygulama şekli
iyi olmamış. Üstelik her harfe o kadar çok desen sığdırılmış ki, kafa
karıştırıyor, göz yoruyor. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Logo renginin Turkuaz olması da iyi fikir, çünkü bu rengin adı Türk
kökenli, ama patchwork çalışmasından dolayı rengin belirginliği azalmış
durumda. Bu da logonun fark edilirliğini azaltıyor. Ürünlerin üzerinde ise hiç
belirgin olmayacaktır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Unilever markasının logosu da patchwork motiflerden oluşan U harfi.
Bizim logomuz ona benzemiş. Yeni logomuz resmen taklit. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Slogan neden “discover the potential”? Potansiyellerimizden birini öne
çıkarsak daha iyi olmaz mıydı? Çok düz bir slogan.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Neden yabancı bir firmaya yaptırıldı? Türk grafikerlerine, reklamcılarına
yaptırılamaz mıydı? Ülkemizin logosunu kendimiz yapmalıydık. Üstelik yabancı
tasarımcılara bir çuval dolusu ödeme yapılmıştır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Not:
Ben görüşlerimi yansıtmadan önce TİM’in Saffron’a verdiği brifi görmek
isterdim. Brife uygun bir logo ortaya çıkıp çıkmadığını kamuoyunun da bilmesi
gerekir. Böylece daha sağlıklı eleştiriler olurdu. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">TRT
Haber kanalında yayınlanan Referans Noktası programı yeni Türkiye logosu
üzerine benim görüşlerime başvurmak istedi. 4 Ekim günü bu programda (</span><a href="http://tvarsivi.com/player.php?i=2014100086620" style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 115%;">http://tvarsivi.com/player.php?i=2014100086620</a>) canlı
canlı ifade ettiğim görüşlerim özetle aşağıdaki gibidir.</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo3; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Öncelikle ben logoyu beğendim. Üzerinde epey düşünülmüş ve emek verilmiş
olduğu belli. Modern ve farklı bir yapısı var. Hayalimdeki Türkiye
konumlandırmasıyla da uyumlu. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo3; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Türk Malı / Made in Turkey logosu çağ dışı bir tasarıma sahipti.
Yenilenmesi için adım atılması doğru. Tabi revizyonla da yenileme yapılabilirdi
veya doğrudan Turquality logosu da kullanılabilirdi ama TİM ve Saffron yepyeni
bir ihracat logosu yaratmaya karar vermişler anlaşılan. (Laleli logo turizmle
özdeşleşen bir logo ve kullanılmaya devam edecek. Edilmeli de. Onu sanırım
bizler de yabancılar da benimsedi.)</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo3; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgDk76QNhHQWGEWgSxzWf_nYbfXaBB9hVpzzjCb55OOxfXpIMicYql88QHW1xMPzzJ98CRIbT2FlFOOtnaZNVhyphenhyphenlhjNsFlqOjXb0-LE9Fx2F53GEcmti8NJzbRSaI6GW7JSQjUaruMmgLI/s1600/Milli+logolar%C4%B1m%C4%B1z.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgDk76QNhHQWGEWgSxzWf_nYbfXaBB9hVpzzjCb55OOxfXpIMicYql88QHW1xMPzzJ98CRIbT2FlFOOtnaZNVhyphenhyphenlhjNsFlqOjXb0-LE9Fx2F53GEcmti8NJzbRSaI6GW7JSQjUaruMmgLI/s1600/Milli+logolar%C4%B1m%C4%B1z.jpg" height="145" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo3; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 18.0pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo3; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Yeni logoda kullanılan turkuaz rengini doğru buluyorum. Bu rengi bence
her milli olayda sahiplenmeliyiz. (Ben milli takımlarımızın formasında da
Turkuaz kullanılmasını savunanlardanım) <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo3; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Selçuklu, Osmanlı ve Türkiye Anadolusunda çinilerde, kilimlerde,
testilerde, kumaşlarda, cami süslemelerinde gördüğümüz motiflerin modernize
edilmiş hallerinden tipografi oluşturulması da bence gayet güzel. Hem batılı
hem de oryantalist bir logo olmuş. Üstelik oldukça da Türk ve Türkiye çağrışımı
var. Ayrıca doğurgan bir logo bence. İlanlarda, broşürlerde, açıkhava
reklamlarında kullanımı oldukça kolay ve estetik olacaktır. Nitekim Saffron’un
web sitesine girerseniz bu örnekleri görecek ve logoya daha fazla
ısınacaksınız. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo3; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Logonun, tipografinin içinde bulunan süslemelere, desenlere tek tek
kafayı yormayı da doğru bulmuyorum. Tipografiye hiç kimse büyüteçle bakmayacak,
bütününü, yani Turkey yazısını algılayacak. Her bir harfi de font olarak
algılayacak. Tipografinin bıraktığı duygu bence harflerdeki her bir desenden
daha önde. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo3; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Turkey yerine Türkiye yazılmasını ben de doğru buluyorum. Sanırım
logonun bu versiyonu da yapılacaktır. Arapça, Krilce ve Çince versiyonlarının
da yapılacağı gibi. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo3; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Logonun Türkiye yerine yurtdışında yaptırılmasını da doğru bir karar
olarak görüyorum. Elbette ülkemizde harika ve yetkin logolar yapabilecek iyi
tasarımcılar mevcut. Ama özellikle ihraç mallarımızda ve dış ilişkilerimizde
kullanılacak logonun hedef kitlesi yabancılar olduğu için, bize yabancı
markalama uzmanlarının akıllarındaki ve hedefimizdeki Türkiye algısıyla logo
yaratması daha doğru olurdu. Sanırım TİM de böyle düşünüp işi yabancı bir
tasarım şirketine verdi. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo3; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Saffron’un fahiş fiyata logo tasarımı yaptığını sanmıyorum. Bu çapta bir
logo kaça yapılmalıysa o fiyata yapmışlardır. TİM’in Saffron’a ödenen parayı
açıklamasıyla bu tartışma sona erer. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo3; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-bidi-font-size: 9.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Slogan da gelişmekte ve zenginleşmekte olan, fırsatlar barındıran bir
ülkeye yabancı iş adamlarını, çalışanları, turistleri, öğrencileri ve
sporcuları çekmek için düşünülmüş. Ticari logo için doğru slogan bence. Üstelik
logoyla birlikte ele alındığında “Türkiye’nin potansiyelini keşfet” gibi gayet
net bir mesaj haline geliyor. İngilizce öğrenmeye yeni başlamış birisi bile bu
anlama hemen ulaşır. Bu, algılama kolaylığı açısından da olumlu. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">İsim,
logo ve slogan konuları genellikle sübjektif açılardan eleştirilir. Yani
birilerine göre güzel, birilerine göre de kötü olacaktır. Önemli olan marka
konumlandırmasının, marka vaadinin, markanın özüyle ve eylemleriyle
örtüşmesidir. Sokaktaki vatandaşın bu açılardan bakıp değerlendirme yapmasını
elbette beklemiyorum ama iletişimci arkadaşların sübjektif değerlendirmeleri
beni hayrete düşürmüyor değil. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Aslında
asıl eleştirilmesi gereken logodan önceki süreçtir. Türkiye’nin marka
konumlandırması, logo ihtiyacı için öncelikle marka danışmanlarına
danışılmalıydı. Marka danışmanlarından oluşturulan geniş üyeli bir çalıştay maratonu yapılıp, tasarımcı ajanslar için kapsamlı brif oluşturulmalıydı. Daha sonra da
yerli ve yabancı beş Branding Agency’ye ücreti karşılığında çalıştırma yaptırıılmalı ve konkurla seçilen logoyu yapan ajansa da ekstra ödül verilmeliydi. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;"> <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Bu
aşamadan sonra makarayı geriye sayamayız, “yeni logomuz vatana millete hayırlı
olsun” demekten başka çaremiz yok. Başta siyasi liderlerimiz olmak üzere, tüm
yerel yöneticilerimiz, iş adamlarımız, medyamız ve halkımız yabancılara vaad
edilen “Discover the potential” sloganına ve yeni Türkiye sloganımıza destek
vermelidir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;">Not:
Markaları marka, logoları logo, sloganları slogan yapan ürünün/hizmetin
kendisidir. Göründüğü gibi olan, olduğu gibi görünen ülke olamazsak, vaad
ettiklerimizi layıkıyla sunamazsak, potansiyelimiz cılız çıkarsa dünyanın en
güzel logosu da, en anlamlı sloganı da işimize yaramaz. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 8.0pt; mso-bidi-font-size: 9.0pt;"><br /></span></div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-22618471673466622542014-10-01T07:30:00.000+03:002014-10-01T07:30:01.581+03:00iPhone - Galaxy Savaşları ve Rekabette Zamanlama <div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Kullanımdaki akıllı telefon sayısı 2
milyarı geçmiş ve bunların yarıya yakını da Samsung marka imiş. Bu yıl yaklaşık
600 milyon akıllı telefon satılması bekleniyormuş. Satışlarda Samsung’un pazar payı
%25, en yakın rakibi Apple’ın ise %12 imiş. Yani Samsung’un Galaxy markası
Apple’ın iPhone markasından iki kat daha fazla satıyormuş. Üstelik neredeyse Apple’a
yakın fiyatlarla ürün sunmasına rağmen. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Ama şu anda dünyada iPhone 6 çılgınlığı
yaşanıyor. 19 Eylül’de piyasaya sürülen iPhone 6 dan 11 günde 20 milyon adet
satıldığı söyleniyor. Apple iPhone 6’yı Eylül ayında çıkaracağını neredeyse bir
yıl öncesinden duyurdu. Peki Samsung buna karşın ne yaptı? Nisan ayında Galaxy
S5’i çıkardı, S6’yı ise 2015 yılının Mart ayında çıkarması bekleniyor. iPhone 6’dan
beş ay önce son modelini çıkaran, beş ay sonra da yeni modelini çıkaracak olan
Samsung’un iPhone 6’ya meydanı neden böyle boş bıraktığını bir türlü anlamıyorum.
Stratejik bir hata yaptıklarını düşünüyorum.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Çünkü şu anda hedef kitlesinin belki küçük bir
bölümü iPhone 6 almış durumda, Mart ayına kadar önemli bir bölümü iPhone 6 almış
olacak. Mart ayında Galaxy S6 çıktığında yeterince hedef kitle bulamayabilir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Peki Samsung ne yapabilirdi? iPhone 6’ya
nasıl cevap vermeliydi? Öncelikle Galaxy S5’in fiyatlarını Haziran ayından itibaren
kademeli olarak düşürerek akıllı telefonlarını yenilemek isteyenleri müşterisi
yapmalıydı. Ardından iPhone 6 için bekleyenlerin aklını çelmek için Ağustos ayı
ortasında Galaxy S6’yı piyasaya sunmalıydı. Böylece iPhone 6’ya olan bugünkü
talebi bir nebze olsun azaltabilirdi. Şu anda yer gök iPhone. Satışları senin
yarın da olsa bir rakibe bu kadar oynama alanı ve öne çıkma fırsatı
verilmemelidir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Neyse, Samsung’un elbette bir bildiği
vardır? (Belki de pazar payı ve rekabet ortamı ona yeterlidir)<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-82407595016155378712014-09-15T11:00:00.000+03:002014-11-20T22:46:08.081+02:00PTT markasının kapsama gücü <div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">PTT ülkemizin en eski devlet
markalarındandır. PTT’nin kökeni 1840’ta kurulan resmi Posta Kurumu’na dayanır.
Bu kurum kuruluşundan 15 yıl sonra telgraf, 69 yıl sonra da telefon hizmetini vermeye
başladığı için 1909 yılında PTT adını aldı. 1995 yılında telefon
(telekomünikasyon) bölümü Türk Telekom adıyla başka bir devlet kurumuna
dönüşmesine rağmen PTT’nin adından son T düşürülmedi. PTT’nin bundan sonraki
açılımı Posta ve Telgraf Teşkilatı olacaktı. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Posta ve telgrafın güncelliğini yitirmesi
üzerine PTT yeni alanlara girdi, ismiyle örtüşmeyen farklı farklı işlere el
attı. Şimdi ağırlıklı olarak kargo, bankacılık ve e-ticaret işleri yapmakta.
Bunun yanı sıra PTT noktalarından satabileceğine inandığı sigorta, kontör kart
ve benzeri alanlara da el atıyor. Medyaya verilen demeçlere bakılırsa karar
vericiler “bu pilav daha çok su kaldırır” diyerek PTT markasının içine başka
işlevler (ürün ve hizmetler) sokmaya devam edecekler. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Anladığım kadarıyla PTT yöneticileri (doğal
olarak devlet erkanı) PTT’yi (anlamsızca) büyük bir kurum olarak görmek
istemektedirler. Büyük bir ihtimalle bunun sebebi de ileride özelleştirirken
yüksek fiyattan satmak istemeleri olabilir. Eğer öyleyse bile marka yönetimi ve
marka mimarisi açısından yanlış strateji gütmektedirler. Çünkü “bu pilav o
kadar su kaldırmaz”. PTT’nin içini doldurdukça, marka değeri tam tersine
azalır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">PTT’nin şu anki hali markaya ve marka
değerine zarar vermektedir. Özelleştirmeye kalksalar sadece görünen
varlıklarının değerini alabilirler, görünmez varlıklarından olan markaları para
etmez. Bugün borsada işlem gören veya el değiştiren firmaların birçoğunun
değerinin içinde marka değeri %50’nin üzerindedir. Marka değeri görünen
varlıklarının üzerinde olan firmaların temel özelliği ise genelde bir alana (ürüne/hizmete)
odaklanmalarıdır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">(1995 yılında PTT’den mitoz bölünme ile
meydana gelen Türk Telekom 2005 yılında özelleştirilerek Lübnan’lı bir iş
adamına çoğunluk hisseleri 21 yıllığına satıldı. Uluslararası marka değerleme
şirketi Brand Finance’ın raporlarına göre son 4 yıldır Türkiye’nin en değerli
markası Türk Telekom’dur. 2014 raporunda marka değeri 2 miyar dolar olarak
tespit edilmiştir. PTT ise Brand Finance’ın yayınladığı En Değerli 100 Türk
Markası listesine yoktur.) <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Marka yönetiminin en temel esası bir
markaya birden fazla görev (birbirinden farklı ürün ve hizmetler) yüklememeye
dayanır. Hele hele adınız bir veya birkaç ürünle ilgiliyse ve bu alanda güçlü
bir algılamaya (uzmanlığa) sahipseniz, markanızın içine katacağınız yeni
ürünler markanızı güçlendirmez, tam aksine zayıflatır. Farklı alanlara girmek
istiyorsanız yeni yaratacağınız markalarla girmeniz daha doğru olur. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Devlet erkânında ve bürokraside marka
yönetiminden anlayan (!) karar vericiler PTT markasının her türlü işi
kapsayabilecek kadar güçlü olduğunu düşünmekten vazgeçmelidirler. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Yalnız bana kulak asacaklarını pek
sanmıyorum. Onlara başka bir devlet kurumu çoktan gazı vermiş. Türk Patent
Enstitüsü 2012 yılında PTT markasını “Tanınmış Marka” statüsüne almış. Bu paye sonrasında
marka danışmanlarını kaale almaları zor. (Tanınmış Marka oldukları için
Türkiye’de kimse, hangi sektörde olursa olsun PTT adını kullanamaz, çünkü PTT
adı artık tüm sınıflarda sadece T.C. Posta ve Telgraf Teşkilatı AŞ’ye
tescillidir. Örneğin Pınar, Turgut ve Tülin adındaki üç kardeş bir hazır giyim
firması kursalar, firmalarına veya ürünlerine kendi adlarının baş harflerinden
oluşan PTT ismini veremezler. Kim giyim ürününe PTT adını verir ki demeyin, bu
ülke FBI, CIA adında hazır giyim markaları gördü) <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">PTT yıllardır birinci ligimize ana sponsor (<b>PTT 1. Ligi</b>) ve diğer tanıtım
faaliyetleriyle birlikte epey bir bilinirlik yatırımı yapıyor. Bu marka iletişimi
yatırımlarının satışa katkısı olabilir ama marka değerine hiçbir katkısı yok
bence. PTT; iş planını, faaliyet alanını, konumlandırmasını ve marka mimarisini
yenilemeden yapacağı marka iletişimi yatırımları boşa gidecektir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Kuruluş olarak 164, marka olarak 105
yaşında olan, bir dönem hayatımızın önemli bir parçası olan, marka iletişimine
önemli kaynaklar ayıran PTT’nin marka değerinin günümüzde sıfıra yakın olduğunu
düşünmeme sebep olan bir sebep de; PTT’nin görünen yüzü olan perakende
noktalarının pejmürdeliği, çalışanlarının somurtkanlığıdır. Şu anda sokağa
çıkıp PTT’nin ne sunduğunu halka sorsanız doğru cevap alamayacağınız gibi köhnemiş
bir marka olarak tanımlayacaklarına eminim. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Neyse asıl konum PTT markasının isim bağlamındaki
kapsayıcılığıdır. Ben yetkililere marka ismi (dolayısıyla marka yönetimi ve
marka mimarisi) açısından 3 farklı öneri getiriyorum. Aşağıda bulabilirsiniz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri;">1.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">PTT’nin
sadece posta ile ilgili bir marka olmasını, kurumun diğer işlevleri için ayrı markalar
yaratılmasını öneriyorum. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 72.0pt; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri;">a.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">PTT
markasının <b>Posta Taşıma Teşkilatı</b>
olarak yeniden isimlendirilmesi gerektiğini düşünüyorum. Evet fiziki posta
ileti işinin oldukça düşük gelirli bir iş olduğunun farkındayım. Ama neden illa
PTT büyük bir kurum olsun ki? Devletin elindeki bir kurumun nostaljik bir marka
olarak faaliyetlerine devam etmesi neden yeterli olmasın ki? Kaldı ki; PTT
kendini posta ile sınırlarsa buna şehir içi kurye hizmetini de dahil
edebileceğini ve gelirlerini önemli ölçüde artırabileceğini düşünüyorum. (PTT’nin
bir kısaltma olduğunu ve bu kısaltmaların verilen hizmet ve ürünlerle ilgili
bir anlamı olması gerektiğini her halde 3 yaşındaki bir çocuk bile kabul eder.
Posta Taşıma Teşkilatı sadece postacılık yapsın, değil mi?)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 72.0pt; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri;">b.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Fiziki
posta ileti işi taşımacılığın bir alt kolu olmasına rağmen PTT’nin şehirlerarası
ve veya uluslararası kargo ve veya nakliye işine girmesini önermiyorum. Çünkü
bu alan da farklı uzmanlık gerektiriyor. Girecekse bile bunun için ayrı marka
yaratması gerektiğini düşünüyorum. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 72.0pt; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri;">c.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Şu
anda yapmakta olduğu Banka, E-Ticaret, Sigorta gibi işler için yeni markalar
yaratmaları gerektiğini söylüyorum. Bunların PTT adı altında yapılmasını doğru
bulmuyorum. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri;">2.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">PTT
markasını oluşturan işlevlerin kurumdan kopması (Türk Telekom) veya önemini
kaybetmesi (posta ve telgraf) sonrasında zorunlu olarak isimle örtüşmeyen başka
faaliyetlere girişildiğinde, posta işi PTT markasına bırakılabilir ve yeni
faaliyetler için PTT’ye kardeş olacak bir marka yaratılabilirdi. Kardeş oldukları
anlaşılsın diye de harflerine hiçbir özel anlam yüklenemeyecek olan <b>Petete</b> ismi kullanılabilirdi. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri;">3.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Yukarıdaki
iki önerime de kulak verilmeyeceğini kuvvetle hissediyorum. Bu durumda PTT adı
kalsın ama bari açılımını değiştirin ve bugünkü marka vaadine/konumlandırmasına
uygun hale getirin. Örneğin; “<b>Pazarlama
ve Tedarik Teşkilatı</b>” olabilir. Veya “Paylaşım, Tedarik, Tasarruf”. Ne
dersiniz?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Bir omuz atın da PTT’ye hep birlikte
öneriler getirelim. Ne de olsa devlet malı. Daha iyi olması için vergi vermemiz
yetmez, fikir de verelim. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Not:</span></b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;"> Babam uzun yıllar
PTT’de çalıştı ama 1996 yılında Türk Telekom’dan emekli oldu. PTT’nin telefon
(telekomünikasyon) bölümünün bir alt birimi olan Data Transmisyon’da amir olan
babam, çalışma arkadaşlarıyla Türkiye’nin internet alt yapısını kuran
kahramanlardandır. Tam, yıllarını adadığı PTT’den emekli olacaktı ki, biriminin
bağlı olduğu bölüm PTT’den ayrılarak Türk Telekom oldu. O zamanlar bu duruma
çok kızmıştı ama her iki markanın şimdiki marka değerlerini ve bilinirliğini
karşılaştırınca Türk Telekom’dan emekli olmanın pek de fena olmadığını
söylüyor. Türk Telekom’dan emekli olduğunu söylediğinde aldığı tepkilerin, PTT’den
emekli olduğunu söylediğinde aldığı tepkilerden daha olumlu olduğunu söyler. Yine
de kendisini ara sıra PTT’den emekli olarak tanıtır. Ne de olsa eski toprak </span><span style="font-family: Wingdings; font-size: 10.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-char-type: symbol; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-symbol-font-family: Wingdings;">J</span><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;"> <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;"><br /></span></div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-16317160331586999092014-09-01T13:38:00.000+03:002014-10-13T13:39:18.828+03:00Kurumsal Hedef Kitleye Pazarlama <div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">2015 yılında Türkiye’deki işletme sayısı 3
milyonu aşacakmış. Bu işletmelerin tahmini dağılımı da aşağıdaki tablodaki gibi
olacakmış. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<table border="0" cellpadding="0" cellspacing="0" class="MsoNormalTable" style="border-collapse: collapse; margin-left: 3.5pt; mso-padding-alt: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; mso-yfti-tbllook: 1184; width: 375px;">
<tbody>
<tr style="height: 13.25pt; mso-yfti-firstrow: yes; mso-yfti-irow: 0;">
<td nowrap="" style="background: yellow; border: solid windowtext 1.0pt; height: 13.25pt; mso-border-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 68.45pt;" valign="bottom" width="91">
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<b><span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">Şirket Türü<o:p></o:p></span></b></div>
</td>
<td nowrap="" style="background: yellow; border-left: none; border: solid windowtext 1.0pt; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-top-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 58.7pt;" valign="bottom" width="78">
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<b><span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">İşçi Sayısı<o:p></o:p></span></b></div>
</td>
<td nowrap="" style="background: yellow; border-left: none; border: solid windowtext 1.0pt; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-top-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 95.4pt;" valign="bottom" width="127">
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<b><span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">İşletme Sayısı<o:p></o:p></span></b></div>
</td>
<td nowrap="" style="background: yellow; border-left: none; border: solid windowtext 1.0pt; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-top-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 58.7pt;" valign="bottom" width="78">
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<b><span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">Oran<o:p></o:p></span></b></div>
</td>
</tr>
<tr style="height: 13.25pt; mso-yfti-irow: 1;">
<td nowrap="" style="border-top: none; border: solid windowtext 1.0pt; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-left-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 68.45pt;" valign="bottom" width="91">
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">KOBİ<o:p></o:p></span></div>
</td>
<td nowrap="" style="border-bottom: solid windowtext 1.0pt; border-left: none; border-right: solid windowtext 1.0pt; border-top: none; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 58.7pt;" valign="bottom" width="78">
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">1 - 9<o:p></o:p></span></div>
</td>
<td nowrap="" style="border-bottom: solid windowtext 1.0pt; border-left: none; border-right: solid windowtext 1.0pt; border-top: none; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 95.4pt;" valign="bottom" width="127">
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;"> 2.900.000 <o:p></o:p></span></div>
</td>
<td nowrap="" style="border-bottom: solid windowtext 1.0pt; border-left: none; border-right: solid windowtext 1.0pt; border-top: none; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 58.7pt;" valign="bottom" width="78">
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">96,7%<o:p></o:p></span></div>
</td>
</tr>
<tr style="height: 13.25pt; mso-yfti-irow: 2;">
<td nowrap="" style="border-top: none; border: solid windowtext 1.0pt; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-left-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 68.45pt;" valign="bottom" width="91">
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">KOBİ<o:p></o:p></span></div>
</td>
<td nowrap="" style="border-bottom: solid windowtext 1.0pt; border-left: none; border-right: solid windowtext 1.0pt; border-top: none; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 58.7pt;" valign="bottom" width="78">
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">10 - 49<o:p></o:p></span></div>
</td>
<td nowrap="" style="border-bottom: solid windowtext 1.0pt; border-left: none; border-right: solid windowtext 1.0pt; border-top: none; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 95.4pt;" valign="bottom" width="127">
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">
70.000 <o:p></o:p></span></div>
</td>
<td nowrap="" style="border-bottom: solid windowtext 1.0pt; border-left: none; border-right: solid windowtext 1.0pt; border-top: none; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 58.7pt;" valign="bottom" width="78">
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">2,3%<o:p></o:p></span></div>
</td>
</tr>
<tr style="height: 13.25pt; mso-yfti-irow: 3;">
<td nowrap="" style="border-top: none; border: solid windowtext 1.0pt; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-left-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 68.45pt;" valign="bottom" width="91">
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">KOBİ<o:p></o:p></span></div>
</td>
<td nowrap="" style="border-bottom: solid windowtext 1.0pt; border-left: none; border-right: solid windowtext 1.0pt; border-top: none; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 58.7pt;" valign="bottom" width="78">
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">50 - 99<o:p></o:p></span></div>
</td>
<td nowrap="" style="border-bottom: solid windowtext 1.0pt; border-left: none; border-right: solid windowtext 1.0pt; border-top: none; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 95.4pt;" valign="bottom" width="127">
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">
15.000 <o:p></o:p></span></div>
</td>
<td nowrap="" style="border-bottom: solid windowtext 1.0pt; border-left: none; border-right: solid windowtext 1.0pt; border-top: none; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 58.7pt;" valign="bottom" width="78">
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">0,5%<o:p></o:p></span></div>
</td>
</tr>
<tr style="height: 13.25pt; mso-yfti-irow: 4;">
<td nowrap="" style="border-top: none; border: solid windowtext 1.0pt; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-left-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 68.45pt;" valign="bottom" width="91">
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">KOBİ<o:p></o:p></span></div>
</td>
<td nowrap="" style="border-bottom: solid windowtext 1.0pt; border-left: none; border-right: solid windowtext 1.0pt; border-top: none; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 58.7pt;" valign="bottom" width="78">
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">100 - 249<o:p></o:p></span></div>
</td>
<td nowrap="" style="border-bottom: solid windowtext 1.0pt; border-left: none; border-right: solid windowtext 1.0pt; border-top: none; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 95.4pt;" valign="bottom" width="127">
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">
10.000 <o:p></o:p></span></div>
</td>
<td nowrap="" style="border-bottom: solid windowtext 1.0pt; border-left: none; border-right: solid windowtext 1.0pt; border-top: none; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 58.7pt;" valign="bottom" width="78">
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">0,3%<o:p></o:p></span></div>
</td>
</tr>
<tr style="height: 13.25pt; mso-yfti-irow: 5;">
<td nowrap="" style="border-top: none; border: solid windowtext 1.0pt; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-left-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 68.45pt;" valign="bottom" width="91">
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">BOBİ<o:p></o:p></span></div>
</td>
<td nowrap="" style="border-bottom: solid windowtext 1.0pt; border-left: none; border-right: solid windowtext 1.0pt; border-top: none; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 58.7pt;" valign="bottom" width="78">
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">250 +<o:p></o:p></span></div>
</td>
<td nowrap="" style="border-bottom: solid windowtext 1.0pt; border-left: none; border-right: solid windowtext 1.0pt; border-top: none; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 95.4pt;" valign="bottom" width="127">
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">
5.000 <o:p></o:p></span></div>
</td>
<td nowrap="" style="border-bottom: solid windowtext 1.0pt; border-left: none; border-right: solid windowtext 1.0pt; border-top: none; height: 13.25pt; mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt; mso-border-right-alt: solid windowtext .5pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 58.7pt;" valign="bottom" width="78">
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">0,2%<o:p></o:p></span></div>
</td>
</tr>
<tr style="height: 13.25pt; mso-yfti-irow: 6; mso-yfti-lastrow: yes;">
<td nowrap="" style="height: 13.25pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 68.45pt;" valign="bottom" width="91"></td>
<td nowrap="" style="height: 13.25pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 58.7pt;" valign="bottom" width="78"></td>
<td nowrap="" style="height: 13.25pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 95.4pt;" valign="bottom" width="127">
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;"> 3.000.000 <o:p></o:p></span></b></div>
</td>
<td nowrap="" style="height: 13.25pt; padding: 0cm 3.5pt 0cm 3.5pt; width: 58.7pt;" valign="bottom" width="78">
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<b><span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt;">100%<o:p></o:p></span></b></div>
</td>
</tr>
</tbody></table>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Tabloda da görüldüğü gibi büyük işletme
sayısı sadece 5 bin civarında. Üç milyon işletmenin %99,8’i küçük ve orta boy işletme.
Mikro işletme (çalışan sayısı 10’dan az olanların) oranı ise neredeyse %97.
Bunların da çoğu esnaf. Batı ülkelerinde de benzer bir durum var. Tek fark onların
BOBİ oranının %1 civarında olması. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Bu sayılar kurumlara pazarlama yapan, yani
B2B satış yapan firmalar için önemli. İş yazılımları markaları, ofis mobilyası
markaları, ofis kırtasiyesi markaları, endüstriyel temizlik ürünü markaları, iş
donanımları markaları, ticari araç markaları, işyeri amaçlı bina üreten inşaatçılar,
reklam ajansları, danışmanlık şirketleri, gümrük müşavirliği şirketleri, iş
dünyasına hizmetler sunan firmalar için pazar 3 milyon potansiyel cariden
oluşuyor. Hangi dilime odaklanacağınız veya hangi dilimden başlayacağınıza önce
yukarıdaki tabloya bakarak karar vermelisiniz. Ardından alt segmentler
oluşturabilirsiniz. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Kurumlara özel ürün veya hizmeti bulunan
firmalara, her sektörden her kuruma pazarlama yapmalarını değil, sektörleri sınıflandırarak
her bir sektörün ihtiyaçlarına odaklanarak ve sırayla pazarlama yapmalarını
öneririm. Yani satıcılarınıza önce bölgelerindeki A sektörde faaliyet gösteren
firmalara odaklanmalarını söyleyin. Ama sahaya salmadan önce A sektörü hakkında
satıcılarınızı bilgilendirin. O sektördeki kurumları nasıl müşterileriniz
haline getirebileceklerinin anlatın. Bu odaklanma satıcılarınızın başarısını
artıracaktır. A sektöründe yeterince
tarama yapıp hedeflediğiniz kurumsal müşteri carisine ulaştıktan sonra da B
sektörüne odaklanın. Hedefinizdeki kurumları sektörlere ayırarak sırayla pazarlama
yapmanız satış görüşmelerindeki başarınızı artıracaktır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Satıcılarınız için bu sektörel bilgiyi kim
mi araştırıp, bulup, anlatacak? Elbette pazarlama departmanı araştırmayı
yapacak ve satış departmanının başındaki satış müdürüne sunacak. Satış müdürü
de ekiplerine anlatacak. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Unutmayın her kurum bir veya iki sektörün
kapsama alanına girer. Sektörler hakkında internetten bilgi edinmek çok kolay
olduğu gibi, hemen hemen her sektörün derneği de, dergisi de bulunduğu için sektörel
bilgiye ve sektörü oluşturan firmalara ulaşmak kolaydır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Satıcılarını görüşmeye gideceği firmanın
web sitesini mutlaka görüşme öncesinde incelemelidir. Şirket saibinin ve üst
düzey yöneticilerini isim ve soy isimlerini Google’da tek tek araştırarak
derinlikli bilgi edinmesini de tavsiye ederim. Böylece ilk görüşmede
müşterinizi etkileme şansınız artar. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;"><br /></span></div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-68805611188650803872014-08-15T13:19:00.000+03:002014-10-21T14:49:29.667+03:00Kör Uçuş Yapan Patronlar <div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br />
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Son 10 yılda 100’e yakın patronla tanıştım.
Hemen hemen hepsinin şirketlerini veriye dayalı değil, sezgiye dayalı
yönettiğini gördüm. Bana öyle geliyor ki; yıllık cirosu ister 1, isterse 100
milyon TL olsun, çalışan sayısı ister 10, ister 1000 olsun, ülkemizde
patronların çoğu böyle. Ne geçmişteki şirket performanslarına hakimler, ne de
gelecekte yapacakları performansın ne olması gerektiğine? Geçmişe ait yıllık ve
aylık verilere ihtiyaç duymadıkları gibi, gelecek yıllara ve aylara yönelik
öngörü ve planları da yok. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Şirketinin kritik alanlardaki geçmiş
performansını merak etmeyen, bilmeyen patronlar adeta kör bir pilotun uçağını
uçurması gibi ilerliyorlar. Havada kalmak onlar için yeterli. Düşmedikleri
sürece kendilerini/firmalarını başarılı görüyorlar, nereye gittikleri onlar
için pek de önemli değil. Günü yakalaya yakalaya yılları dolduruyorlar. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Oysa ki; geçmiş geleceğe ışık tutar.
Firmanızın her bir ürününün geçmiş yıllarda ve aylarda gösterdiği performansa
bakarak gelecek yılların ve ayların hedeflerini belirlemelisiniz. Aynı şekilde;
her bir kategorinizin ve her bir satıcınızın ve her bir mağazanızın ve her bir
yurtiçi pazar bölgenizin ve her bir pazar ülkenizin ve her bir tedarikçinizin
ve her bir çalışanınızın ve her bir üretim alanınızın ve her bir maliyet
kaleminizin geçmişi size geleceği gösterecektir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Patronlara tavsiyem: Şirketinizin temel
performans göstergelerini (KPI) belirleyin. Tüm yöneticilerinize ve
departmanlara, belirlediğiniz KPI’ları deklare edin. Herkesten belirlediğiniz
KPI’lara göre geçmiş 2 yılın aylık, çeyreklik ve yıllık verilerini tablolar ve
grafikler halinde raporlamasını isteyin. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Eğer şirketinizde doğru düzgün kayıt
tutuluyorsa. Yani kullandığınız (Logo, Netsis, Nebim, Micro ve benzeri) ERP
programına girişler doğru ve ayrıntılı yapılıyorsa, yöneticileriniz, sizin
istediğiniz raporları 5 dakikada size verebilir. (Belki de veriyorlardır da siz
bu raporları önemsemiyor veya nasıl değerlendireceğinizi bilmiyorsunuzdur. O
zaman, kusura bakmayın ama, siz asla şirketinizi kurumsallaştıramaz ve
büyütemezsiniz.) <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Bu belirlediğiniz KPI’ları asla
değiştirmeyin. (Üzerine ileride yeni KPI’lar ekleyebilirsiniz) Sürekli bu
KPI’lar üzerinden değerlendirmeler yapın. Göreceksiniz işinize daha vakıf olacak
ve daha isabetli kararlar alacaksınız. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Ayrıca tüm yönetici ve çalışanlarınız
şirket performansını bu KPI’lar üzerinden takip ettiğinizi görsün. Böyle olursa
hepsi bu KPI’larda iyileştirmeler olması için çaba harcarlar. KPI’larda
iyileşme olmazsa kendilerinden hesap soracağınızı bilirler. Unutmayın
yöneticileriniz performansları konusunda sizin gözünüzü boyayabilirler ama
rakamlar (KPI’lar) asla yalan söylemez. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Şirketinizi ve çalışanlarınızı KPI
üzerinden yönetebilirseniz hem kurumsallaşabilir hem de sürdürülebilir büyüme
yakalayabilirsiniz. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">KPI</span></b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">: Key Performance Indicator.
Kilit Performans Göstergesi (veya benim tercümemle Temel Performans
Göstergeleri)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;"><br /></span></div>
</div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-3720068175204226512014-08-01T11:27:00.000+03:002014-10-03T15:07:52.558+03:00Windows’un yapması gereken<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Microsoft’un amiral gemisi ve ilk ürünü
Windows’tur. Windows PC (personel computer, yani kişisel bilgisayar) işletim sistemi olarak piyasaya çıktı. Yıllar
bilgisayarların büyük çoğunluğunun işletim sistemi Windows’tur. Windows
tecrübesi olmayan insan herhalde yoktur. Apple kendi cihazlarına özel işletim
sistemini rakiplerinin kullanımına açmadığı için Windows’un önü hep açıktı. Bu
rekabetsizlik ortamı Microsoft’u atalete soktu. (Bu konuya daha önce
değinmiştim. (Bknz: <a href="http://baksumarkalara.blogspot.com.tr/2014/05/ne-olacak-microsoftun-hali.html">http://baksumarkalara.blogspot.com.tr/2014/05/ne-olacak-microsoftun-hali.html</a>)
Microsoft kişilerin hayatına giren yeni cihazlar (palmtop’lar, telefonlar,
tabletler…vb) için işletim sistemi geliştirmekte hiç hevesli olmadı ya da
gelişigüzel sistemler geliştirdi. Sonuç olarak günümüzde en önemli “kişisel
cihaz” olan akıllı telefonlarda Window’un esamesi okunmuyor. Akılı telefonların
sadece %4’ünde Windows işletim sistemi var. Onların çoğu da zaten Microsoft’un
sahibi olduğu Nokai Lumia telefonları. (Microsoft, Nokia adını öldürüp yerine
Microsoft’u koymaya karar vermiş. Alt markalama ve pazarlama teknikleri
açısından doğru bir karar. Umarım Microsoft,
çorbaya dönen marka mimarisine disiplin ve düzen getirmeye devam eder.
Pazarda geri kalmalarının bir sebebi de bu çünkü)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Tabletlerde de durum değişmiyor. Örneğin
ben daha henüz Windows’lu tableti olan bir kişiye rastlamadım. Ama tableti olup
da “kişisel bilgisayarı” Windows’la çalışan bir sürü insan tanıyorum. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Microsoft Windows’u 2000’li yıllarda
“kişisel bilgisayar işletim sistemi” olarak değil de “<b>kişisel cihaz işletim sistemi</b>” olarak konumlandırmalı ve
geliştirmeliydi. Lisanslı Windows’u olan herkes aldığı yeni cep telefonunu
bilgisayarına bağlayarak işletim sistemini Windows’a çevirebilmeliydi.
Microsoft bunu akıl edebilseydi şimdi akıllı telefonların %70’inde bulunan
işletim sistemi Android olmazdı. Umarım bundan sonra çıkaracağı Windows’ların
yeni sürümüne böyle bir özellik ekler. Yani parasını ödeyerek aldığımız
bilgisayarımızdaki Windows’ları ücretsiz olarak akıllı telefonlarımıza ve
tabletlerimize (hatta televizyonlarımıza) yükleyebiliriz. Yalnız duyduğuma göre
Lumia’larda kullanılan Windows’lar hiç de başarılı değilmiş. Microsoft kullanım
kolaylığı ve aplikasyon seçenekleriyle Android’i geçecek bir işletim sistemi
geliştirmeli. Yoksa kimse akıllı telefonunda gömülü gelen Android işletim
sistemini Windows’a çevirmez. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Microsoft’a Windows için önerdiğim
stratejinin tersini de Google’a Android için öneriyorum. Android ile çalışan
akıllı telefonunu bilgisayarına bağlayan herkes, bilgisayarın ekranında
“işletim sisteminizi Android yapmak ister misiniz?” sorusuyla karşılaşmalıdır.
Yani Android sadece akıllı telefonlar ve tabletlerde kullanılan işletim sistemi
olarak kalmamalıdır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">İleride akıllı arabalar, akıllı evler ve en
önemlisi robot hizmetkârlarımız için işletim sistemi gerekecek. Bu yüzden
mevcut işletim sistemi markaları ne kadar sadık müşteri yaratırsa geleceğin
gelirlerini de garanti altına alabilir. Bu geleceği Google gördüğü için akıllı
araba konusunda ar-ge çalışmaları yapıyor. Microsoft ise akıllı ev projesini sanki
rafa kaldırdı. Bildiğim kadarıyla da robot işletim sistemi konusunda ise henüz hiçbiri
çalışma yapmıyor. İşin özü bugünün ve geleceğin kişisel cihazları için ortak
işletim sistemi geliştirmektir. İnsanlar ileride tüm akıllı cihazlarının
birbiriyle kolay ve verimli anlaşabilmesini önemseyecektir. Bu da alım
kararlarını etkileyecektir. İşletim sistemini virüs gibi tüm akıllı cihazlara yayabilen
marka geleceğin pazar lideri olacaktır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Not 1: Öyle sanıyorum ki, dünyanın bir
numaralı akıllı cihaz üreticisi Samsung bu geleceğe hazırlanıyordur. Yakında
kendi işletim sistemini duyurursa hiç şaşırmam. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Türkiye’de Turkcell, Türk Telekom, Arçelik,
Vestel, Casper gibi firmalar da işletim sistemi üzerine yatırım yapmalıdır.
Geleceğin kişisel cihazları için doğru işletim sistemleri geliştirebilirlerse
gelecekte bunları bugünün akıllı cihazlarına da yayabilirler. Yerli
firmalarımızın sorunu teknoloji geliştirme yetersizliği değil, vizyon
geliştirme yetersizliğidir. Umarım ben geliyorum diyen geleceğe
hazırlanıyorlardır. Türkiye’den bir Samsung çıkmasının ihtimali oldukça
yüksektir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Not 2: Casper’a danışmanlık yaptığım
dönemde (2006-2007) yılında Microsoft ile ortaklaşa cep telefonları için
işletim sistemi geliştirmeyi ve kendi cep telefonu markamızı yaratmayı
önerdiğimde gülmüşlerdi.</span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
</div>
</div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-52266566132321931052014-07-15T15:25:00.000+03:002014-08-07T15:25:42.897+03:00Marka değerlemesi<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Son zamanlarda markalar daha çok alınıp
satılmaya başlandı. Bir sektöre yeni girecek firmalar sıfırdan bir marka
yaratmak yerine, marka değeri oluşmuş bir markayı satın almayı yeğleyebiliyor.
Veya ortaklıktan ayrılan bir hissedar şirketteki markalardan birini alıp
çıkmayı teklif edebiliyor. Bu gibi durumlarda marka tescilini elinde bulunduran
taraf veya markaya talip taraf markanın değerini bir uzmana Marak değeri hesaplatması
gerekiyor. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 10.0pt; mso-fareast-font-family: Times; mso-fareast-language: TR;">Marka değerleme hizmeti veren bir danışman
olarak marka değerlemesi sırasında nelere dikkat edilmesi gerektiğini kısaca
sizlerle paylaşmak istiyorum. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 10.0pt; mso-fareast-font-family: Times; mso-fareast-language: TR;">Marka değeri, şirket değerinin görünmez
varlıklar hanesinin içindeki bir parçasını oluşturur. Dünya çapında yapılmış
pek çok değerlemede marka değerinin şirket değerinin %85’i ile %2’si arasında
değiştiği gözlenmektedir. Örneğin 2013 yılında Microsoft’un piyasa değeri 284
milyar dolardı. Oysa Microsoft’un sahip olduğu maddi varlıklarının değeri sadece
10 milyar dolar düzeyinde. Aradaki 274 milyar doları ise “insan kaynağı”,
“entelektüel sermaye”, “know-how”, “lisans ve telif hakkı bedelleri”, “müşteri
ilişkileri” ve “marka değeri” oluşturuyor. Elle tutulup, gözle görülemeyen bu
varlıkların parasal değerlerini hesaplayabilmek için özel yöntemler
kullanılıyor. Bir marka danışmanlığı firmasının çalışmalarına göre,
Microsoft’un piyasa değerinin yüzde 32’si, yani 90 milyar doları marka
değerinden kaynaklanıyor. Bazı firmaların ise piyasa değerinin yarısından fazlasını
marka değeri oluşturuyor. Örneğin; Coca-Cola’nın piyasa değerinin yüzde 50’sini,
Ford’un piyasa değerinin yüzde 75’ini marka değeri oluşturmaktadır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 10.0pt; mso-fareast-font-family: Times; mso-fareast-language: TR;">Bir firmanın piyasa değeriyle marka değeri
arasındaki bağ ciroya, karlılığa, marka bilinirliğine, marka imajına, müşteri
sadakat gücüne, sektörün potansiyeline, firmanın pazardaki konumuna göre
değişkenlik göstermektedir. Bu kadar değişken olunca da sektörden sektöre,
hatta aynı sektördeki firmalar arasında dahi marka değeri ile şirket değeri
arasındaki oran da çok değişkenlik gösterebilmektedir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 10.0pt; mso-fareast-font-family: Times; mso-fareast-language: TR;">Görünmeyen varlıklardan olan marka değerini
parasal değerlere çevirmek için yapılan hesaplamalar bir miktar karışıktır.
Maalesef dünyadaki tüm marka değerleme uzmanlarının üzerinde uzlaştıkları tek
bir model (metot) yoktur. Marka değeri hesaplamasında bir standart olmayıp,
yüze yakın model geliştirilmiştir. Bu modellerin her birine çeşitli yönlerden
itirazlar vardır. Ama içlerinden hesaplama yöntemi kolay anlaşılır olanlardan
bazıları daha çok kullanılmakta ve resmi otoriteler tarafından daha fazla kabul
görmektedir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 2.0pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 2.0pt; mso-layout-grid-align: none; text-autospace: none;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Marka değerleme
yöntemlerinin zaman içindeki gelişme seyrine göre üç sınıfa ayrılması
mümkündür: <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="margin-bottom: 2.0pt; margin-left: 54.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 2.0pt; mso-add-space: auto; mso-layout-grid-align: none; mso-list: l0 level1 lfo1; text-autospace: none; text-indent: -36.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Finansal
Yöntemler<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-bottom: 2.0pt; margin-left: 54.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 2.0pt; mso-add-space: auto; mso-layout-grid-align: none; mso-list: l0 level1 lfo1; text-autospace: none; text-indent: -36.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Davranışa
Dayalı Yöntemler<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" style="margin-bottom: 2.0pt; margin-left: 54.0pt; margin-right: 0cm; margin-top: 2.0pt; mso-add-space: auto; mso-layout-grid-align: none; mso-list: l0 level1 lfo1; text-autospace: none; text-indent: -36.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Bileşik
Yöntemler<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Finansal yöntemler ve bileşik yöntemler
daha çok markanın parasal değerini ortaya koymaya yönelik işlemleri kapsarken,
davranışa dayalı yöntemler markanın psikolojik etkilerini ortaya çıkartarak
marka gücünü ölçmeye yönelik işlem süreçlerini ve verileri kullanmaktadırlar.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Marka değeri hesaplarken sadece bir metot
üzerinden değil en az 3 metot üzerinden hesaplama yapılmasını sağlıklı bulurum.
Üç ayrı metot ile yapılan marka değerlemesi birbirine yakın rakamlar veriyorsa
markanızın değerini doğru hesapladığınızdan emin olabilirsiniz. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
</div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Daha ayrıntılı bilgi için bkz: <a href="http://muratsaylan.blogspot.com.tr/2010/07/firma-degeri-marka-degeri-nedir-bunun.html">http://muratsaylan.blogspot.com.tr/2010/07/firma-degeri-marka-degeri-nedir-bunun.html</a>
<o:p></o:p></span></div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5806660088360099317.post-77069811003262941962014-07-01T15:22:00.000+03:002014-08-07T15:23:05.165+03:00Dünya gazetesi bir okuldur<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Türkiye’nin yıllardır en başarılı ekonomi yayını
Dünya gazetesidir. Sadece ekonomi ve iş dünyasına yönelik zengin içeriğiyle de
tektir. 1990’lı yılların başında babam sayesinde tanışmıştım Dünya gazetesi
ile. Bugünkü mesleğime (pazarlama danışmanlığı) yönelmemde Dünya gazetesinin de
payı vardır. Türkiye ekonomisini, sanayisini, iş dünyasını çok yakından takip eden
bu gazete sayesinde müşterilerime çok güzel raporlar hazırlama şansım oldu. Özellikle düzenli olarak çıkardıkları sektörel
ekler çok işime yaradı. (Dünya gazetesine emek verenlere kucak dolusu sevgi ve
saygılarımı iletiyor, teşekkür ediyorum.)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Ekonomideki ve iş dünyasındaki fırsatları
ve gelişmeleri sıcağı sıcağına en iyi takip edebileceğiniz gazetedir Dünya. İçeriği
dolu doludur. Türkiye ekonomisi hakkında masa başı haberleri yoktur, sahaya
inerek bizzat haber hazırlarlar. Böylece esnaflardan KOBİ’lere, dev holdinglerden
resmi kurumlara kadar bir çok konuda taze habere erişirsiniz. İller, OSB’ler,
sektörler ve diğer konulardaki ekleriyle okurlarına müthiş bilgi/veri
sağlarlar. Haberleri, yorumları, yazarları sizi çok güzel bilgilendirir. Yayınladıkları
veriler ve istatistikler ekonomiyi yorumlamanıza yardımcı olur. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Eğer patronsanız veya üst düzey
yöneticiyseniz veya danışmansanız hiçbir sayısını asla kaçırmamanız gereken bir
gazetedir Dünya. Satış, pazarlama, perakendecilik ve marka iletişimi gibi
alanlarda çalışıyorsanız özellikle takip etmeniz gerekir bence. Danışmanlık
yaptığım firmalara mutlaka Dünya gazetesini okumalarını, abone olmalarını
tavsiye ederim. (Aynı şekilde Capital dergisini de tavsiye ederim müşterilerime)
Böylece iş hayatına dair farkındalıkları artar. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt;">Eğer iş yaşamında başarılı olmak
istiyorsanız sizlere de Dünya gazetesini takip etmenizi tavsiye ederim. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoListParagraph" style="margin-left: 0cm;">
<br /></div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0